Microsoft a récemment diffusé une nouvelle publicité pour sa marque Xbox, poursuivant ainsi sa campagne marketing « Ceci est une Xbox ». La publicité, plutôt originale, met en scène un personnage se présentant comme un « ancien boxeur », jouant habilement sur la similarité de prononciation avec « Xbox » pour capter l'attention.
Il convient de noter que cette publicité, en apparence étrange, met également en avant le nouveau matériel récemment ajouté à la famille Xbox.ASUS ROG Xbox Ally XCela met également en lumière la récente stratégie de marque Xbox de Microsoft.changement.
Renforcer le concept d’« écosystème » et minimiser l’importance du matériel hôte unique.
Cette stratégie publicitaire s'inscrit clairement dans la volonté de Microsoft cette année de promouvoir « l'écosystème Xbox » plutôt que de se concentrer uniquement sur la console matérielle Xbox.
Jason Ronald, vice-président de Microsoft en charge des appareils et de l'écosystème de jeu Xbox, également connu sous le nom de vice-président de « Next Generation at Xbox », a déclaré en août que Microsoft se concentrait sur « la manière de faire évoluer l'écosystème Xbox afin que les joueurs puissent jouer partout », et qu'il continuerait également à « créer des appareils dédiés optimisés pour le jeu, tels que la Xbox Ally ou les consoles de nouvelle génération ».
Par ailleurs, Satya Nadella, PDG de Microsoft, avait précédemment laissé entendre que la Xbox de nouvelle génération pourrait « ressembler davantage à un PC ». La mise en avant de la console portable ROG Xbox Ally X dans cette publicité semble confirmer cette stratégie.
Changement de stratégie marketing sous la pression des revenus
Malgré les campagnes marketing fastueuses de Microsoft pour sa division jeux vidéo, la marque Xbox a dû faire face à de nombreux défis cette année. Elle a notamment connu…Licenciements massifsAnnulations de projets de jeux et fermetures de studios, etc.動盪Des rapports récents indiquent également que les dirigeants de Microsoft ont mis en place [un programme/une structure spécifique] pour leurs studios.Objectifs de profit « irréalistes ».
Sous cette pression, Microsoft a de nouveau augmenté les prix de sa console Xbox et de son service d'abonnement Game Pass ces derniers mois.价格Cela indique que l'entreprise recherche un équilibre plus rapide de ses revenus entre les ventes de matériel et les services d'abonnement.
Cette publicité met l'accent sur « Xbox » en tant qu'écosystème multiplateforme plutôt que comme un simple appareil, ce qui pourrait également constituer un changement de stratégie marketing dans le cadre de cette stratégie opérationnelle.
