Netflix lance enfin une offensive d'envergure contre les vidéos courtes ! Après environ six mois de…testPlus tard, Netflix a confirmé qu'il lancerait officiellement la nouvelle interface Vertical Video sur son application mobile plus tard en 2026. Cette fonctionnalité vise non seulement à suivre les habitudes d'utilisation de TikTok et de YouTube Shorts, mais deviendra également une arme importante pour Netflix afin de promouvoir ses films, ses séries et son dernier chef-d'œuvre : les « podcasts vidéo ».
Plus qu'une simple bande-annonce, c'est un point d'entrée vers du « nouveau contenu ».
Cette nouvelle interface permet aux utilisateurs de parcourir de courts extraits de contenu Netflix en faisant glisser leur doigt de haut en bas, à la manière de TikTok. Ce n'est pas la première fois que Netflix s'aventure dans le domaine des vidéos courtes, mais cette fois-ci, l'intégration est bien plus poussée.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers, Greg Peters, co-PDG de Netflix, a révélé que cette fonctionnalité servirait à promouvoir des contenus plus diversifiés, comme les podcasts vidéo. De fait, Netflix a lancé la semaine dernière sa première série de podcasts originaux, avec notamment le commentateur sportif Michael Irvin et l'humoriste Pete Davidson, et propose même des émissions populaires de The Ringer, comme le podcast de Bill Simmons, dans le but évident de concurrencer YouTube en termes de temps d'écoute et de visionnage.
Les revenus devraient dépasser les 450 milliards de dollars d'ici 2025, les solutions publicitaires devenant une véritable vache à lait.
Outre la refonte de ses produits, Netflix a également publié un rapport de performance impressionnant pour 2025.
• Revenu annuel :Il a atteint 452 milliards de dollars.
• Revenus publicitaires :Les programmes publicitaires à bas coût ont généré 15 milliard de dollars.
• Nombre d'abonnés :Fin 2025, le nombre d'abonnés payants dans le monde avait dépassé les 3.25 millions.
Malgré la concurrence féroce de YouTube et d'autres plateformes de médias sociaux, Netflix a tout de même enregistré une solide croissance, démontrant ainsi que son avantage concurrentiel en matière de contenu reste incroyablement important.
Analyse des points de vue
Le passage de Netflix aux « contenus vidéo courts » est en réalité le reflet inévitable de ses angoisses.
Bien que le nombre d'abonnements continue d'augmenter, pour la génération Z, « trouver un film » sur Netflix prend souvent plus de temps que de « regarder » un film, et c'est encore moins relaxant que de faire défiler quelques vidéos sur TikTok. Grâce à son interface vidéo verticale, Netflix tente en réalité de résoudre le problème de la « découverte de contenu » : au lieu de vous laisser fixer des vignettes statiques, la plateforme vous propose directement les extraits de 15 secondes les plus captivants.
Ce qui est encore plus intéressant, c'est la stratégie derrière les podcasts audio et vidéo. Ce marché était autrefois presque entièrement dominé par YouTube, mais Netflix a constaté que les utilisateurs passaient de plus en plus de temps devant la télévision, transformant ainsi les podcasts sur grand écran (ou téléphone portable) en un format de contenu peu coûteux et très captivant. S'ils parviennent à fidéliser un public qui écoute régulièrement des podcasts sur Netflix, ce sera un atout considérable pour leur offre gratuite avec publicité, car les auditeurs de podcasts sont généralement plus tolérants à la publicité que les adeptes du visionnage frénétique de séries télévisées.
Par ailleurs, Disney a annoncé lors du CES 2026 qu'il lancerait officiellement Disney+ aux États-Unis cette année.Importer au format vidéo verticalL'entreprise espère inciter les jeunes utilisateurs à ouvrir l'application plus fréquemment, et pas seulement pour regarder des longs métrages. On suppose que Disney pourrait exploiter son vaste catalogue de propriétés intellectuelles pour créer des contenus courts adaptés au visionnage sur mobile.
