Des rapports connexes indiquent que Twitter se prépare à créer un produit d'abonnement pour réduire sa dépendance aux revenus publicitaires en ligne afin de maintenir ses opérations.
Les principaux revenus de Twitter proviennent également de la publicité ciblée, mais des analyses de marché récentes montrent que la croissance des revenus publicitaires de Twitter a progressivement ralenti. La part de marché mondiale de la publicité numérique n'est actuellement que d'environ 0.8 %, bien inférieure à celle des plateformes de réseaux sociaux comme Facebook et Snapchat.
Si Twitter parvient à adopter le nouveau modèle d’utilisation des abonnements, il devrait pouvoir ajouter une nouvelle source de revenus et pourrait également être en mesure de rompre avec son modèle d’exploitation qui repose sur la publicité.
Cependant, étant donné que Twitter est actuellement gratuit et repose sur l’exposition publicitaire ciblée comme source de revenus, s’il devait adopter un modèle d’abonnement payant, il serait inévitablement confronté à certains défis d’utilisation, comme le fait que les utilisateurs pourraient demander à ne voir aucune publicité ou à bénéficier de fonctionnalités de service qui n’étaient pas disponibles auparavant.
Dans le même ordre d'idées, Twitter a commencé à développer différents modèles d'abonnement. L'un d'eux porte le nom de code « Rogue One ». Il existe également un service payant permettant aux utilisateurs de faire des dons aux personnes qu'ils suivent en échange de contenu exclusif. Des fonctionnalités similaires sont déjà disponibles sur des plateformes comme Twitch et YouTube. Twitter pourrait également espérer utiliser ce service pour permettre aux créateurs et influenceurs qui partagent fréquemment du contenu sur la plateforme d'obtenir davantage de sponsoring et une part des bénéfices.
En outre, Twitter peut également fournir des fonctions spécifiques par abonnement, telles que l'utilisation du service complet de la plateforme Tweetdeck ou la fourniture de la fonction de récupération des messages envoyés.
Cependant, le service d'abonnement de Twitter n'en est manifestement qu'à ses débuts, et aucun plan de mise en œuvre précis n'a encore été défini. Twitter étudie également l'acceptation d'un tel ajustement par les utilisateurs et comment le différencier du modèle d'utilisation gratuit actuel après cet ajustement.
WhatsApp, autrefois facturé annuellement, assurait également son fonctionnement par abonnement à ses débuts. Cependant, après son acquisition par Facebook et son statut de filiale, WhatsApp est désormais entièrement gratuit.
