Après Pikachu et Hello Kitty, Razer a récemment annoncé une collaboration majeure avec BLACKPINK. Cette collaboration rompt avec l'image traditionnelle noire et verte de Razer, en intégrant l'esthétique rose emblématique de BLACKPINK aux produits dérivés de l'e-sport. Couplée à la tournée mondiale « DEADLINE » à venir, elle vise à créer un véritable engouement pour le rose dans la communauté e-sport.
Quand l'e-sport rencontre la K-Pop : « Le rose est le nouveau noir. »
D'après les informations officielles, cette collaboration a pour thème « Le rose est le nouveau noir », inspirée par le style audacieux et avant-gardiste de BLACKPINK. Razer souligne qu'il ne s'agit pas simplement d'un ensemble d'équipements e-sport, mais d'une interprétation totalement inédite qui s'affranchit des codes établis.
Bien que la liste complète des produits n'ait pas encore été dévoilée, une série de claviers, souris, casques et autres accessoires en édition limitée est attendue, alliant à la perfection les performances exceptionnelles de Razer à l'univers mode de BLACKPINK. Addie Tan, responsable du style de vie international chez Razer, a déclaré : « Le jeu vidéo et la musique sont deux des forces les plus influentes de la culture jeune contemporaine. Cette collaboration va au-delà des produits ; elle définit un nouveau style de vie qui met en lumière la passion et une personnalité unique. »
À l'occasion de la nouvelle tournée mondiale « DEADLINE », une boutique éphémère sera installée à Hong Kong.
Le timing de cette collaboration est particulièrement opportun. BLACKPINK vient de sortir son nouveau single numérique « JUMP » après une pause de deux ans et huit mois, et s'apprête à lancer une nouvelle tournée mondiale intitulée « DEADLINE ».
Face au succès de la tournée, Razer a également annoncé un événement éphémère permettant aux fans d'interagir avec la marque dans sa boutique éphémère de Hong Kong. Les fans pourront ainsi non seulement acheter les produits issus de la collaboration en ligne, mais aussi découvrir ces articles élégants et attrayants en boutique.
Analyse : Ciblant le puissant pouvoir d'achat des utilisateurs de "BLINK", Razer cherche à étendre sa présence sur le marché.
À mon avis, même si Razer a déjà lancé la série rose « Quartz » et a réussi à pénétrer le marché des joueuses, cette fois-ci, grâce à un partenariat direct avec BLACKPINK, le niveau est complètement différent.
BLACKPINK possède l'une des communautés de fans les plus importantes au monde (près de 100 millions d'abonnés sur sa chaîne YouTube officielle), et ses membres sont de véritables icônes de la mode. Pour Razer, il ne s'agit pas seulement de vendre des claviers et des souris, mais d'une étape cruciale pour faire évoluer son image de marque, passant de l'« e-sport hardcore » à la « mode urbaine tendance ».
Compte tenu de l'engouement suscité par les précédentes collaborations de BLACKPINK (comme Starbucks et Oreo), cette collaboration Razer x BLACKPINK devrait déclencher une véritable frénésie d'achats chez les joueurs d'e-sport occasionnels. Les fans qui souhaitent afficher leur identité « Blink » dans les jeux vidéo devront donc prévoir un budget conséquent.
