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Mark Zuckerberg, PDG de Meta, qui défendait auparavant une stratégie open source et avait même publié un long article soulignant que « l'IA open source est l'avenir », semble avoir récemment opéré un changement significatif dans sa stratégie en matière d'IA. Selon CNBC et Bloomberg, Meta développe un nouveau modèle d'IA, nom de code « Avocado », qui s'orientera très probablement vers un développement propriétaire. Ce modèle, baptisé Avocado et dirigé par le nouveau responsable de l'IA, Alexandr Wang, devrait être lancé en 2026. Le projet est actuellement géré par une petite équipe au sein de Meta, appelée « TBD », sous l'égide des « AI Superintelligence Labs ». Cette équipe est dirigée par Alexandr Wang, et il semblerait que ce dernier privilégie un développement propriétaire, ce qui contraste fortement avec l'écosystème ouvert que Meta a bâti ces dernières années avec ses modèles de la série Llama. Le retard de développement de Llama 4 constitue-t-il un frein à la stratégie open source ? Ce changement stratégique n'est pas apparu soudainement. Mark Zuckerberg a déclaré en début d'année que Meta continuerait de dominer le domaine de l'open source, tout en soulignant, invoquant des problèmes de sécurité liés à la superintelligence, qu'elle « ne rendrait pas tout son travail open source ». Par ailleurs, le développement de Llama 4 semble traverser une période difficile. Le modèle Llama 4, nom de code « Behemoth », est retardé de plusieurs mois, et certains développeurs auraient même accueilli froidement la version actuelle. Un article du New York Times indiquait que Wang Tao et d'autres cadres supérieurs avaient envisagé d'abandonner complètement Llama 4, ce qui pourrait expliquer l'empressement de Meta à développer « Avocado » à partir de zéro. Pour rivaliser avec Google et OpenAI, Meta investit 6000 milliards de dollars afin de ne pas se laisser distancer par ses concurrents de taille dans la course à l'IA, et entreprend une restructuration interne majeure. • Remaniement important du personnel : Les défenseurs de longue date des principes de l'open source et les personnes impliquées dans les grands modèles de langage (LLM)...

Meta a récemment apporté des modifications radicalement différentes à ses deux principales plateformes de médias sociaux. Facebook a bénéficié d'une mise à jour importante de son interface et de ses fonctionnalités, visant une utilisation plus intuitive. En revanche, Instagram a été pointé du doigt par les médias étrangers pour son utilisation de l'IA afin de générer automatiquement des titres et des descriptions « à la chaîne », dissimulés dans son code à l'insu des utilisateurs, dans le but d'améliorer son référencement sur Google. Facebook : Reels et Marketplace sont mis en avant, les profils deviennent des « radar à centres d'intérêt ». Concernant Facebook, Meta a annoncé des modifications de la configuration de la barre d'onglets la plus utilisée. Désormais, les fonctionnalités fréquemment utilisées telles que Reels, Amis, Marketplace et Profils seront placées en position C, la plus visible, pour un accès plus rapide. Meta a également promis une interface plus épurée et un système de notifications simplifié. Pour la création de publications, Facebook a mis en avant des outils populaires comme la musique et l'identification d'amis, tandis que les options avancées, telles que la couleur de fond du texte, ont été déplacées vers un menu secondaire. De plus, l'interface de publication des posts et des Stories mettra davantage l'accent sur l'audience et la publication multiplateforme, permettant ainsi aux utilisateurs de mieux contrôler la visibilité de leur contenu. Fait intéressant, Meta semble vouloir doter les profils de fonctionnalités de réseau social plus poussées. Lorsque les utilisateurs mettent à jour leurs informations de profil, le système peut leur recommander des amis partageant les mêmes centres d'intérêt, favorisant ainsi les interactions. Bien entendu, si les utilisateurs estiment que Meta en sait trop sur leur vie privée, ils peuvent toujours choisir de ne pas partager ces informations. Instagram : Des titres générés par IA pour le référencement ? Comparées à la refonte publique de Facebook, les actions d'Instagram paraissent plus subtiles et controversées. Selon des articles de sites web comme 404 Media, Meta utiliserait l'intelligence artificielle pour générer des titres et des descriptions sensationnalistes pour les publications des utilisateurs Instagram sans autorisation, dans le but d'optimiser leur référencement. Ces textes générés par IA ne sont pas affichés directement dans l'interface de l'application, mais sont dissimulés dans la balise `<title>` et le code de la version web. L'objectif principal est de faciliter l'exploration du site par les moteurs de recherche Google, améliorant ainsi le classement du contenu Instagram dans les résultats de recherche. Cependant, la qualité de ce contenu généré par l'IA est discutable, car il contient même des erreurs factuelles. De plus, une vidéo d'un lapin mangeant une banane, réalisée par le célèbre auteur Jeff VanderMeer, a été qualifiée de contenu de production industrielle, et les photos mises en ligne présentaient des descriptions IA médiocres et sans inspiration, ce qui a profondément affecté leur auteur, qui estimait que cela ne reflétait pas son travail. Meta n'a pas encore réagi officiellement, mais cette pratique consistant à « parler au nom de l'utilisateur » sans son consentement risque de raviver la polémique autour de l'éthique de l'IA et de l'utilisation des données personnelles.

Meta a récemment (le 8 décembre) publié son analyse des cinq grandes tendances des médias sociaux et du commerce pour 2026, soulignant que l'intelligence artificielle transformera le parcours client, passant d'un modèle linéaire à un dialogue plus cyclique et interactif. Benjamin Joe, vice-président de Meta Asie-Pacifique, a partagé ses observations de marché à l'occasion de son 100e jour en fonction, insistant sur le fait que la région Asie-Pacifique (APAC) représente un tiers de la population mondiale, plus de la moitié des utilisateurs de téléphones mobiles et un taux d'utilisation des médias sociaux atteignant 59.9 %, ce qui en fait un terrain d'expérimentation privilégié pour les applications innovantes à l'échelle mondiale. Joe a révélé que Meta AI compte actuellement plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels et devrait générer une augmentation de sa capitalisation boursière pouvant atteindre 12 milliards de dollars d'ici 2025. Pour 2026, Meta estime que les marques devraient se concentrer sur l'intégration de l'IA agentielle, de l'économie des créateurs et du commerce transfrontalier. Tendance 10 : L’IA générative rend le shopping plus intuitif. Meta souligne que l’IA générative et les systèmes automatisés vont révolutionner l’expérience d’achat : lorsque les consommateurs verront des créateurs partager des produits sur les réseaux sociaux, ils ne se contenteront plus de recevoir passivement l’information, mais pourront interagir avec des assistants IA dotés de capacités multimodales. Par exemple, l’IA peut être utilisée pour des essayages virtuels, l’analyse de l’adéquation des produits et même l’évaluation de la confiance envers la marque. Le processus d’achat s’apparente ainsi à une conversation directe avec une personne réelle et, après l’achat, l’IA peut même contribuer à la rédaction d’avis, encourageant ainsi une nouvelle exploration des réseaux sociaux. Tendance 640 : Messagerie professionnelle optimisée par l’IA, la conversation comme opportunité commerciale. La communication sera au cœur du commerce de demain : Meta prévoit que de plus en plus de commerçants utiliseront des outils d’IA sur Messenger, Instagram et WhatsApp pour gérer leurs ventes et leur service client. Par exemple, la marque philippine de vêtements médicaux White Coat Manila a été pionnière dans l'utilisation de l'IA commerciale (non encore disponible à Taïwan) pour répondre automatiquement aux questions des clients et les aider à ajouter des articles à leur panier. Grâce à cette technologie, les coûts du service client ont été réduits de 20 % et le volume des conversations a augmenté de 5 %. Cela démontre que l'IA « agent » peut efficacement alléger la charge de travail fastidieuse du service client, permettant ainsi de convertir directement les conversations en commandes. Troisième tendance : Créateurs + Marketing d'affiliation = Taux de conversion garantis et influence croissante des créateurs : Les données montrent que 80 % des consommateurs dans le monde achètent des produits parce qu'ils suivent des créateurs. Meta estime que la combinaison des recommandations précises de l'IA et des modèles de marketing d'affiliation sera la clé du succès des marques. Le programme d'affiliation actuel entre Facebook et Shopee à Taïwan et en Asie du Sud-Est en est un excellent exemple. Les créateurs intègrent leur contenu à des liens d'affiliation et, grâce à la diffusion automatisée de publicités par l'IA, convertissent directement l'engagement des fans en achats.

Business Insider a obtenu une note interne de Meta indiquant que l'entreprise envisagerait de reporter la sortie de ses lunettes de réalité mixte (RM) de nouvelle génération, nom de code « Phoenix », initialement prévue pour 2026, au premier semestre 2027. Ce report, selon la note, vise à offrir davantage de temps et à peaufiner l'expérience utilisateur. L'article cite Maher Saba, vice-président de la Fondation Meta Reality Labs, qui déclare que la principale raison de ce report est de garantir une expérience utilisateur plus aboutie et fiable. Gabriel Aul, vice-président Produit et Ingénierie chez Meta Reality Labs, et Ryan Cairns, vice-président Horizon OS et Appareils RM, ont ajouté dans une autre note que ce nouveau calendrier de sortie permettra à l'équipe de développement d'optimiser davantage le produit. Bien que Meta n'ait pas encore publié les spécifications détaillées de « Phoenix », selon un précédent article de The Information, l'appareil pourrait adopter un design similaire à celui des lunettes connectées et une architecture comparable à celle des Vision Pro d'Apple, utilisant une alimentation ou une unité de calcul externe afin d'alléger le casque. Outre le retard de son produit phare « Phoenix », la note mentionne également un autre projet d'appareil portable en « édition limitée », nom de code « Malibu 2 », dont les détails restent flous. Il est à noter que Meta a récemment annoncé l'acquisition de Limitless, une start-up développant le « Pendant », un appareil portable doté d'intelligence artificielle. Limitless est reconnue pour ses fonctionnalités d'enregistrement et de prise de notes par IA. Cette acquisition, ainsi que le projet « Malibu 2 », soulignent la volonté de Meta d'explorer activement des formats d'appareils portables plus diversifiés intégrant l'IA générative, au-delà de ses gammes existantes de casques Quest et de lunettes connectées Ray-Ban, afin de se démarquer à l'ère post-smartphone.

La stratégie matérielle de Meta semble s'étendre au-delà du casque Quest et des lunettes connectées Ray-Ban, avec l'acquisition récente de Limitless, une startup spécialisée dans les objets connectés dotés d'IA, connue pour son logiciel « Rewind » et son pendentif intelligent « Pendant » qui enregistre et résume les conversations. L'équipe de Pendant fait désormais partie de l'écosystème Meta. Dan Siroker, PDG de Limitless, a confirmé l'acquisition via une vidéo et le blog officiel de l'entreprise, expliquant que Meta a récemment annoncé une nouvelle vision : rendre la « superintelligence personnelle » accessible à tous. La création d'objets connectés dotés d'IA performants est essentielle pour concrétiser cette vision. Suite à cette acquisition, l'équipe de Limitless rejoindra Meta pour contribuer au développement de futurs appareils grand public. Cette acquisition témoigne du vif intérêt de Meta pour les objets connectés autres que les lunettes, car tous les utilisateurs ne souhaitent pas porter de lunettes toute la journée. Des appareils légers à clipser comme Pendant, tirant parti des capacités des modèles d'IA en matière de transcription vocale et de résumé, pourraient devenir des assistants personnels idéaux. L'acquisition étant finalisée, Limitless a annoncé l'arrêt immédiat de la vente du pendentif Pendant. Pour ses utilisateurs actuels, l'entreprise promet : • Un support continu : au moins un an de service et de support logiciel sera assuré. • Aucun frais d'abonnement supplémentaire : les utilisateurs actuels peuvent utiliser toutes les fonctionnalités sans frais d'abonnement. • Autonomie des données : s'ils décident d'arrêter d'utiliser Limitless, ils peuvent exporter ou supprimer les données stockées. En recrutant le responsable du design d'Apple et en emboîtant le pas à Amazon, Meta, selon les analystes, n'est pas la seule entreprise à s'intéresser aux objets connectés. Amazon a acquis Bee, une entreprise similaire, en juillet dernier. Avec le récent recrutement par Meta d'Alan Dye, ancien vice-président senior du design d'interface chez Apple, pour diriger le nouveau studio de création de Meta Reality Labs, on suppose que Meta se prépare à élargir sa gamme de produits matériels. À l'avenir, les lunettes connectées Ray-Ban ne seront peut-être qu'un élément d'une série d'objets connectés intégrant l'IA. Meta pourrait lancer des objets connectés plus diversifiés et plus esthétiques pour s'imposer sur le marché de l'informatique personnelle à l'ère post-smartphone.

Pour éviter que son chatbot IA ne soit déconnecté de l'actualité, Meta semble revoir sa stratégie vis-à-vis des médias d'information. Selon un article d'Axios, Meta a conclu des accords commerciaux avec plusieurs éditeurs de presse afin d'alimenter son service Meta AI en contenu d'actualité légal et en temps réel, lui permettant ainsi de mieux répondre aux questions des utilisateurs sur l'actualité. Auparavant, fin octobre de l'année dernière, Meta avait signé un accord pluriannuel de licence payante avec Reuters, autorisant son service IA à citer des articles de Reuters et à fournir des liens vers des articles connexes lorsqu'il répond à des questions d'actualité. Cette nouvelle annonce de partenariats avec de multiples éditeurs de presse vise clairement à enrichir l'éventail des sources d'information de Meta AI. La liste des partenaires, qui comprend CNN, Fox News et Le Monde, couvre tout le spectre politique. Cette liste serait particulièrement large, incluant des médias de différentes perspectives et régions. On y trouve notamment les grands médias américains USA Today et CNN, le magazine de divertissement People et le média français de référence Le Monde. La liste des partenaires comprend également plusieurs médias conservateurs de renom, tels que Fox News, The Daily Caller et le Washington Examiner. Cela démontre que Meta cherche à assurer un certain équilibre dans les ressources d'entraînement et les sources d'information de son IA, afin d'éviter tout biais lorsque le chatbot répond à des questions culturelles ou politiques sensibles. Paiement pour des données « en temps réel » avec liens : selon l'accord, il s'agira d'un contrat pluriannuel, Meta payant le droit d'utiliser ce contenu (le montant exact n'a pas été divulgué). Plus important encore, le contrat stipule que le chatbot de Meta doit fournir des liens vers les articles originaux lorsqu'il répond aux questions d'actualité. Cela pourrait générer un trafic supplémentaire pour les éditeurs de presse, dont l'audience est en constante diminution. Du « refus de payer » au « paiement pour les données », l'IA change la donne : cette initiative est remarquable car l'attitude de Meta envers le secteur de l'information a été plutôt dure et distante ces dernières années. En 2022, Meta a cessé de rémunérer les éditeurs américains pour leurs contenus d'actualité, entraînant la fermeture de pages Facebook News dans plusieurs pays et le blocage des liens d'actualités au Canada et dans d'autres régions en raison de problèmes réglementaires. À l'époque, Meta estimait que « l'actualité contribue peu à l'engagement des utilisateurs sur ses plateformes de médias sociaux ».

Nombreux sont ceux qui ont vécu le cauchemar du vol ou du blocage de leurs comptes Facebook et Instagram, et qui sont exaspérés par le service client ; certains utilisateurs ont même eu recours aux tribunaux pour obtenir de l’aide. En réponse, Meta a exceptionnellement reconnu que son service client n’avait pas été à la hauteur des attentes et a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA afin de remédier aux dysfonctionnements de son système. Grâce à l’intégration du « Centre d’assistance », un assistant IA fournira des réponses instantanées aux questions. Meta a déclaré lancer un nouveau « Centre d’assistance » sur Facebook et Instagram, regroupant toutes les fonctions d’assistance en un seul point d’accès. Ce centre proposera une nouvelle fonction de chat IA, permettant aux utilisateurs de poser des questions sur les problèmes de compte ou les politiques de Meta. De plus, Meta a également révélé tester un « assistant d’assistance IA » plus avancé, capable, selon la société, de fournir une assistance instantanée et personnalisée pour la récupération de compte ou la gestion de fichiers. Actuellement, cet assistant IA est encore en phase de test préliminaire et n’est disponible que pour un nombre limité d’utilisateurs Facebook dans le monde. Son passage à un service client humain reste incertain. Pour lutter contre le piratage de comptes : détection par IA des appareils fréquemment utilisés et vérification par vidéo selfie. Meta affirme avoir optimisé ses processus grâce à l'IA afin de résoudre le problème le plus préoccupant pour les utilisateurs : les comptes piratés. Détection intelligente : le système utilise désormais l'IA pour identifier les appareils et les lieux fréquemment utilisés par les utilisateurs, fournissant ainsi des alertes d'anomalies plus précises. Vérification par selfie : les méthodes de récupération ont été étendues et incluent désormais une option de vidéo selfie pour une vérification d'identité plus poussée. Meta affirme que grâce à ces améliorations, le taux de réussite de la récupération des comptes piratés aux États-Unis et au Canada a augmenté de plus de 30 % cette année. L'assistance client humaine reste-t-elle un privilège payant en Chine ? Bien que les outils d'IA soient bien intentionnés, le centre d'assistance intégré à l'application peut offrir une aide limitée aux utilisateurs qui ne parviennent pas à se connecter à leur compte (Meta recommande l'utilisation d'outils de récupération externes). Actuellement, le moyen le plus fiable d'accéder à une assistance client humaine semble être un abonnement payant au service d'authentification de Meta. Cependant, même avec un abonnement payant, de nombreux utilisateurs ont signalé que le service de chat peine à résoudre les problèmes de compte complexes. Par conséquent, il reste à voir si les mises à jour d'IA de Meta permettront réellement de résoudre les problèmes des utilisateurs.

Quelques années seulement après que Facebook a changé de nom pour devenir Meta et annoncé son entrée fracassante dans le « Métavers », la plateforme semble confrontée à un changement stratégique majeur. Selon un article de Bloomberg, Meta prévoit des coupes budgétaires importantes au sein de sa division Métavers, Reality Labs, avec des réductions pouvant atteindre 30 % et même des licenciements début 2026. Ces informations auraient été abordées lors de plusieurs réunions budgétaires tenues dans la propriété privée de Mark Zuckerberg, PDG de Meta, à Hawaï. Des sources proches du dossier ont révélé que le financement de Reality Labs aurait été réduit « plus que d'habitude », signe que la patience de l'entreprise dans ce domaine s'épuise. Avec 700 milliards de dollars engloutis en quatre ans, les investisseurs commencent à s'impatienter. Reality Labs, la division principale de Meta dédiée au développement de la VR (réalité virtuelle) et de la RA (réalité augmentée), a accumulé des pertes dépassant les 700 milliards de dollars depuis 2021. Bien que Mark Zuckerberg ait insisté à plusieurs reprises sur le fait qu'il s'agit d'un investissement à long terme, pour les investisseurs, cela ressemble davantage à un gouffre financier. Le rapport souligne que le concept de métavers n'a pas rencontré le succès escompté auprès des consommateurs. Si les joueurs sont toujours disposés à acheter des casques VR pour jouer à des jeux (comme les jeux de tir), leur intérêt pour explorer des mondes virtuels (tels que Horizon Worlds) ou dépenser de l'argent réel pour acheter des vêtements virtuels reste faible. Cette réduction budgétaire devrait impacter directement la plateforme de mondes virtuels Meta Horizon Worlds et le développement matériel des casques de la série Quest. Changement de cap stratégique : des mondes virtuels à l'IA et aux lunettes connectées. Bien que Mark Zuckerberg ait déclaré croire toujours que les gens passeront à terme la grande majorité de leur temps dans des mondes virtuels, cette réduction budgétaire est perçue comme le signe qu'il reconnaît que cette vision est encore à des années, voire des décennies, de se concrétiser. Alors, où iront les économies réalisées ? La réponse se trouve sans conteste dans le domaine brûlant du moment : l’IA. Le rapport indique que les investissements futurs de Meta se concentreront sur le développement de modèles d’IA à grande échelle, de chatbots et de produits matériels étroitement liés à l’expérience utilisateur. On peut citer en exemple les lunettes connectées Ray-Ban Meta, récemment plébiscitées. Cela explique également pourquoi Mark Zuckerberg évoque de moins en moins le « métavers » lors de ses interventions publiques et de ses conférences téléphoniques sur les résultats financiers, préférant se concentrer sur le développement d’agents d’IA et de modèles open source.

Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a récemment annoncé le recrutement d'Alan Dye, ancien vice-président senior du design chez Apple (près de 20 ans d'expérience), pour diriger le nouveau Studio Créatif de Meta au sein de Meta Reality Labs. Auparavant vice-président du design d'interface chez Apple, M. Dye a joué un rôle clé dans la création des interfaces de l'Apple Watch, de l'iPhone X et du casque Vision Pro. Mettant à l'honneur le design, la mode et la technologie, Meta ambitionne de constituer une équipe alliant savoir-faire, vision créative et pensée systémique afin d'optimiser ses performances de conception internes et de créer des produits emblématiques connectant matériel et logiciel. Ce nouveau Studio Créatif sera dirigé par M. Dye. M. Zuckerberg a souligné que le studio intégrera le design, la mode et la technologie, reflétant la volonté de Meta de considérer l'intelligence artificielle comme un nouvel élément de design et d'envisager les possibilités offertes par une expérience utilisateur future enrichie, plus puissante et plus centrée sur l'humain. L'élite du design d'Apple est réunie, avec notamment Alan Dye, créateur de l'interface « Liquid Glass », dont la carrière chez Apple a été remarquable. Il dirigeait Apple Design Studio depuis 2015 et son travail le plus récent et notable est la nouvelle interface visuelle transparente « Liquid Glass », utilisée dans divers appareils Apple. Après son arrivée chez Meta, Alan Dye sera directement rattaché à Andrew Bosworth, directeur technique de Meta et responsable de Reality Labs. Outre Alan Dye, un autre ancien responsable du design chez Apple, Billy Sorrentino, rejoindra également l'équipe. Ils travailleront avec l'équipe en charge de Reality…

Selon certaines sources, Google accélère le développement de ses nouvelles lunettes connectées et a établi un partenariat complet avec un fournisseur de premier plan. Foxconn se chargera de la fabrication du matériel, Samsung fournira le design de référence et Qualcomm concevra la puce. Ce projet est toutefois distinct du « Projet Aura », les lunettes intelligentes présentées par Google lors de la Google I/O 2025 en collaboration avec Xreal. Il s'agit de deux projets indépendants, menés en parallèle depuis fin 2021 et actuellement en phase de validation de concept et de tests de production en petite série. Si tout se déroule comme prévu, le lancement officiel est attendu dès le quatrième trimestre 2026. Utilisant une solution optique à guide d'ondes, les nouvelles lunettes connectées de Google devraient intégrer un objectif caméra pour les applications d'IA visuelle. Michael Klug, ancien membre clé de Magic Leap (la licorne de la réalité augmentée) et actuel responsable de l'ingénierie des plateformes chez Google Labs, serait l'un des responsables du projet, ce qui alimente les spéculations quant aux performances optiques des nouvelles lunettes connectées de Google. Par ailleurs, Foxconn a annoncé fin 2012 un partenariat avec Porotech, une entreprise britannique spécialisée dans l'innovation en semi-conducteurs, afin d'exploiter sa technologie Micro LED pour accélérer le développement d'applications de réalité augmentée à l'échelle mondiale. On s'attend donc à ce que les lunettes connectées de Google intègrent la technologie de Porotech. L'exploration par Google du domaine des lunettes intelligentes, combinant Android XR, le modèle Gemini et les applications du Projet Astra, remonte au lancement des Google Glass en 2012. Bien que les controverses liées à la protection de la vie privée l'aient incité à se recentrer sur le marché professionnel plutôt que sur le grand public, ses avancées technologiques en matière de conception fondamentale se sont poursuivies. Google collabore actuellement avec Samsung et Qualcomm sur le système d'exploitation Android XR et s'intègre directement à l'écosystème du Google Play Store pour enrichir son offre de contenus. Sa compétitivité logicielle repose principalement sur le modèle Gemini. L'année dernière, Google a présenté son agent IA, « Projet Astra », doté de capacités de raisonnement visuel, de mémoire et de dialogue, et a démontré son fonctionnement via des lunettes intelligentes, renforçant ainsi le potentiel des applications combinant futures lunettes connectées et intelligence artificielle. Bien qu'en retard sur Meta Ray-Ban sur le marché grand public, le système Android complet de Google...