Selon une annonce précédente de Spotify,Résultats financiers du quatrième trimestre de l'exercice 2025Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (UAM) a officiellement dépassé les 7.51 millions à l'échelle mondiale, établissant un nouveau record. Cela représente une augmentation de 11 % par rapport à la même période l'an dernier et une hausse significative par rapport aux 7.13 millions d'utilisateurs du trimestre précédent.
Outre les utilisateurs gratuits, on constate également une augmentation du nombre de « sugar daddies » prêts à payer. Les rapports financiers indiquent que le nombre d'abonnés payants à Spotify Premium a atteint 2.9 millions, soit une croissance annuelle de 10 % (contre 2.63 millions à la même période l'année précédente).
Les Européens sont les plus gros dépensiers, et l'IA est perçue comme un moteur de croissance.
En termes de répartition des abonnements payants, l'Europe reste le principal marché de Spotify, représentant 36 % du nombre total d'utilisateurs premium dans le monde, suivie par le marché nord-américain, qui représente 25 %.
Spotify attribue cette croissance à plusieurs facteurs clés, l'intelligence artificielle jouant un rôle de plus en plus important. Dans un communiqué, Gustav Söderström, co-PDG de Spotify, a comparé l'entreprise au « département R&D de l'industrie musicale ». Il a souligné : « Notre mission est de comprendre rapidement les nouvelles technologies et d'en exploiter le potentiel. L'ensemble du secteur bénéficiera de ce changement de paradigme lié à l'IA, mais nous sommes convaincus que ceux qui sauront s'adapter et agir vite seront les plus avantagés. »
En effet, Spotify a annoncé fin 2025 qu'il allait nettoyer la plateforme des « déchets de l'IA » et promouvoir à la place des produits musicaux basés sur l'IA « privilégiant l'artiste », tentant ainsi de trouver un équilibre entre l'IA générative et les droits des créateurs.
Bilan de fin d'année : Wrapped reste imbattable.
Un autre facteur clé de l'engagement des utilisateurs est sans aucun doute l'événement annuel de fin d'année de Spotify sur les réseaux sociaux : Spotify Wrapped. Les données officielles indiquent que l'édition de décembre dernier a atteint une ampleur sans précédent, attirant plus de 300 millions d'utilisateurs et générant 630 millions de partages dans 56 langues à travers le monde. Cela prouve que les données personnalisées, associées à la possibilité de partager son expérience sur les réseaux sociaux, restent le principal atout marketing de Spotify.
