Spotify, la plus grande plateforme de streaming musical au monde, a annoncé un important remaniement de personnel. Son fondateur, Daniel Ek.Il quittera officiellement son poste de PDG en janvier 2026, devenant président exécutif. À l'avenir, l'actuel directeur technique Gustav Söderström et le directeur commercial Alex Norström assumeront conjointement la direction générale, créant ainsi un système de double direction générale pour guider Spotify sur un marché mondial de la musique en streaming de plus en plus concurrentiel.
Daniel Ek devient président exécutif, mettant l'accent sur un rôle « européen »
Depuis la création de Spotify en 2006, Daniel Ek dirige l'entreprise suédoise, révolutionnant l'industrie musicale mondiale et devenant l'une des rares marques européennes à rivaliser avec les géants technologiques américains et asiatiques. Après son départ, Daniel Ek se concentrera sur la stratégie à long terme et l'allocation du capital, soulignant que son rôle sera plus proactif que celui d'un simple « président de façade » au sein d'entreprises américaines. Il se décrit comme étant en transition, passant du statut d'« acteur » à celui de « coach ».
Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, une société d'études de marché, a déclaré que Daniel Ek avait choisi de passer le relais à un moment où l'entreprise était la plus performante, et que la manière dont son successeur poursuivra le leadership actuel de Spotify sur le marché serait au centre de l'attention extérieure.
Les leaders du marché restent stables, mais les défis s'intensifient
Actuellement, Spotify aPrès de 7 millions d'utilisateurs actifs par mois, et dispose d'un avantage de contenu de plus de 1 millions de chansons. Bien qu'il devance largement Apple Music d'Apple avec environ 9000 millions d'abonnés, il subit également la pression sur certains marchés de YouTube Music de Google, qui s'appuie sur ses atouts majeurs en matière d'intégration vidéo et audio, et d'Amazon Music via son service de regroupement d'abonnements Prime.
Malgré sa part de marché dominante, Spotify subit des pressions sur ses bénéfices. Non seulement les artistes continuent de réclamer des commissions plus élevées, mais le pourcentage d'utilisateurs de sa version sans publicité continue de progresser. Selon la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI), les revenus mondiaux de la musique enregistrée atteindront 296 milliards de dollars en 2024, dont plus de la moitié pour les services de streaming. Cela suggère que, parallèlement à la croissance du marché, la concurrence renforce également sa présence.
De la perte au bénéfice, le cours de l'action a grimpé de 7 fois
Spotify a débuté dans un contexte de piratage galopant et de baisse des ventes de CD. Lors de son entrée officielle sur le marché américain en 2011, le chiffre d'affaires global de l'industrie musicale avait fortement diminué. Par la suite, grâce à de multiples augmentations des prix des abonnements et à un contrôle strict des coûts, Spotify n'a réalisé son premier bénéfice annuel qu'en 2024.
À mesure que sa situation financière s'améliore, le cours de l'action Spotify augmente depuis 2023.
L’augmentation cumulée est de plus de 7 fois.
Le système de double PDG est mis en œuvre, avec une division claire du travail
Gustav Söderström, qui prendra la direction générale, se concentrera sur la stratégie technologique mondiale et le développement produit. Alex Norström, qui deviendra également PDG, supervisera les activités d'abonnement, de publicité et de contenu telles que la musique, les podcasts et les livres audio. Tous deux collaborent avec Daniel Ek depuis plus de 15 ans, avec une répartition claire des responsabilités et lui rapportant directement.
La transformation de Spotify poursuit également les pratiques de certaines entreprises technologiques, telles qu'Oracle et Netflix, qui ont adopté ces dernières années un système de co-PDG pour faire face aux défis d'entreprises de plus en plus diversifiées et mondialisées.
Cependant, des inquiétudes subsistent quant à la répartition des responsabilités. Dan Coatsworth, analyste chez AJ Bell, société d'investissement, a posé la question sans détour : « Pourquoi Spotify a-t-il besoin d'un président exécutif et de deux PDG ? Cela rappelle peut-être le dicton : "Trop de cuisiniers gâtent la sauce". »
Regard vers l'avenir
Le départ de Daniel Ek marque le début d'une nouvelle ère pour Spotify. Dans un contexte de croissance continue du marché mondial de la musique et de transformation des habitudes des utilisateurs grâce à la convergence de l'IA et du multimédia, la capacité du système de double PDG à permettre à Spotify de maintenir sa dynamique d'innovation et d'améliorer sa rentabilité déterminera la capacité du géant technologique européen à maintenir sa position de leader face à une concurrence féroce.
