La stratégie d'Apple en matière de services logiciels pourrait connaître un changement majeur, suite à l'annonce précédente de son lancement...Un nouveau service d'abonnement appelé « Apple Creator Studio »Suite à cela, Apple a également annoncé une mise à jour de la suite iWork, qui comprend Keynote, Numbers et Pages. Cependant, les nouvelles fonctionnalités d'IA avancées ne sont disponibles que pour les abonnés d'Apple Creator Studio, ce qui semble indiquer que l'ère des applications « entièrement gratuites » promues par Apple touche à sa fin.
Bien qu'Apple propose toujours Final Cut Pro et Pixelmator Pro en version payante, les utilisateurs souhaitant utiliser les dernières fonctionnalités d'IA doivent s'abonner au service « Apple Creator Studio ».
Le système de rachat existe toujours, mais risque-t-il de transformer les gens en « citoyens de seconde zone » ?
Pour les utilisateurs professionnels qui soutiennent depuis longtemps le modèle de rachat, cet ajustement risque de susciter des sentiments assez mitigés.
Bien qu'Apple souligne que les utilisateurs peuvent toujours se procurer Final Cut Pro et Pixelmator Pro via un achat unique, les utilisateurs payants existants continueront de recevoir des mises à jour régulières et une assistance pour les fonctionnalités de base.
Cependant, Apple indique clairement sur la page de Final Cut Pro que « certains contenus avancés sont réservés aux abonnés d'Apple Creator Studio ». Cela signifie que les futures fonctionnalités phares d'Apple (notamment celles reposant sur l'intelligence artificielle) pourraient être visibles pour les abonnés, mais inaccessibles à ces derniers.
Toutefois, Apple n'a manifestement pas encore pleinement adopté cette nouvelle politique pour l'ensemble de ses applications. Actuellement, Logic Pro et MainStage proposent toujours l'abonnement et l'achat unique afin de garantir une fonctionnalité homogène, mais il est difficile d'affirmer qu'Apple ne suivra pas l'exemple de Final Cut Pro et Pixelmator Pro à l'avenir.
Des fonctionnalités intelligentes et une riche bibliothèque de ressources sont des incitations clés à souscrire un abonnement.
Apple désigne ces fonctionnalités payantes comme des fonctionnalités « intelligentes », principalement pilotées par l’intelligence artificielle. Les premières fonctionnalités concernées sont :
• Pixelmator Pro :Un nouvel outil de déformation a été ajouté, permettant la distorsion libre et l'ajustement de la forme des calques d'image.
• iWork (Keynote, Pages, Numbers) :Nous avons lancé un tout nouveau centre de contenu, proposant des images de haute qualité, des ressources graphiques, ainsi que des modèles et des thèmes avancés.
Pour la suite iWork et Freeform, auparavant entièrement gratuites, ce changement marque la fin officielle de l'ère du « totalement gratuit ».
Analyse des points de vue
La stratégie d'Apple est en réalité une conséquence inévitable du « logiciel en tant que service » (SaaS) et de la « monétisation de l'IA ».
Tout d'abord, en raison des coûts de calcul élevés de l'IA générative (que ce soit par l'optimisation continue des modèles dans le cloud ou sur l'appareil), Apple ne peut plus offrir à ses abonnés des mises à jour gratuites et illimitées des fonctionnalités d'IA, comme elle le faisait auparavant. Le partage du coût de la puissance de calcul de l'IA via des abonnements est aujourd'hui une solution courante chez les géants de la tech.
Deuxièmement, pour les logiciels professionnels comme Final Cut Pro, Apple utilise la segmentation par fonctionnalités afin d'inciter les utilisateurs professionnels à passer de l'achat unique à l'abonnement. Bien que cela puisse engendrer du mécontentement chez les utilisateurs actuels, c'est une voie sans retour pour atteindre les objectifs financiers d'Apple, qui visent à accroître ses revenus issus des services.
À l'avenir, l'écosystème d'Apple pourrait devenir un écosystème où le « matériel » ne serait qu'un simple billet d'entrée, et où le seul moyen d'obtenir l'« expérience » complète serait de passer par un service d'abonnement.
