Amy Reinhard, présidente de la publicité NetflixExpressActuellement, le nombre d'utilisateurs de son forfait à bas prix financé par la publicité a atteint 7000 millions. Lors de la publication de ces données en mai dernier,Seulement 4000 millions de personnes, ce qui représente une augmentation cumulée de 2000 millions de personnes en seulement six mois.
Amy Reinhard a souligné qu'actuellement, 50 % des nouveaux abonnés optent pour des forfaits à bas prix financés par la publicité. De plus en plus de services de streaming vidéo similaires commencent également à proposer des forfaits utilisant du contenu publicitaire pour financer les coûts de lecture. Cela signifie que les services de streaming vidéo évolueront progressivement vers un modèle opérationnel plus proche de la télévision traditionnelle, où la plupart des coûts de lecture des contenus sont financés par la publicité. La publicité deviendra donc monnaie courante sur de nombreux services de streaming vidéo.
Par rapport aux débuts des services de streaming vidéo, lorsque le nombre d'utilisateurs était encore relativement faible, la plupart des services proposaient un abonnement mensuel pour un accès complet sans publicité. Cependant, avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs et de leur durée d'utilisation, le coût global de la lecture a commencé à grimper. La plupart des services de streaming vidéo ont alors augmenté leurs abonnements mensuels pour équilibrer les coûts, ce qui a également entraîné le départ de nombreux utilisateurs.
Par conséquent, la pratique actuelle consistant à utiliser du contenu publicitaire pour partager une partie des coûts de lecture, permettant aux utilisateurs de continuer à s'abonner à moindre coût, est devenue le choix de nombreux services de streaming vidéo. Parallèlement, ils peuvent également investir dans du contenu publicitaire numérique pour générer des revenus supplémentaires.
Netflix a également commencé à accroître son offre de contenu sportif en direct. La société a déjà signé un contrat de 10 ans avec la Ligue américaine de catch WWE pour les droits de diffusion en direct de l'émission « Raw ». Par conséquent, en combinant la diffusion de contenu publicitaire, Netflix devrait accroître ses revenus. L'entreprise prévoit même d'ajouter des publicités thématiques à certaines publicités à l'avenir. En reliant le contenu publicitaire à l'intrigue, elle pourrait produire de meilleurs effets de communication.
Les services de streaming vidéo étant actuellement largement promus sur le marché chinois, les abonnés payants continueront, en principe, de voir des publicités pour couvrir les frais de lecture, et pourraient même devoir payer un supplément pour accéder à davantage de contenu en premier. Cette pratique pourrait devenir courante dans les services de streaming vidéo à l'avenir.
