Bien que les ventes de consoles Xbox Series X|S n'aient pas été aussi fulgurantes qu'espéré, les ambitions de Microsoft dans le domaine du cloud gaming restent intactes. Selon…Le site Web de Windows Central a reçu la nouvelleBien qu'aucune annonce officielle n'ait été faite, de nombreux utilisateurs ont rencontré de manière inattendue des messages « financés par la publicité » lors du lancement de jeux via Xbox Cloud Gaming, confirmant apparemment que Microsoft se prépare à lancer cette année une fonctionnalité financée par la publicité.Un nouveau modèle commercial consistant à « regarder des publicités et jouer à des jeux en streaming dans le cloud ».
L'écran de démarrage le trahit.
Le rapport indique que certains joueurs ont récemment commencé...Fonctionnalités de jeu en nuage XboxÀ ce moment-là, un nouveau message est apparu, indiquant : « 1 heure de jeu financé par la publicité par session ».
Cette situation a immédiatement semé la panique dans la communauté des joueurs, certains craignant que même les services d'abonnement payants existants, comme le Xbox Game Pass, ne soient contraints d'intégrer de la publicité. Cependant, selon les informations recueillies par Jez Corden, rédacteur en chef chez Windows Central, il s'agit actuellement d'une erreur système, mais le contenu est authentique. Il ne concerne tout simplement pas les abonnés actuels.
Accès gratuit au cloud pour les joueurs ayant opté pour le rachat numérique
Il est entendu que ce modèle publicitaire est principalement destiné aux joueurs qui ont « acheté des versions numériques de jeux mais qui ne se sont pas abonnés au Xbox Game Pass ».
Le système actuel exige que les joueurs s'abonnent à Xbox Game Pass Ultimate, même s'ils achètent un jeu sur le Microsoft Store, s'ils souhaitent y jouer en streaming via le cloud. La future version financée par la publicité lèvera cette restriction : une fois le jeu acheté, vous pourrez bénéficier de sessions de streaming gratuites en regardant des publicités.
Cela constituera un argument de poids pour les joueurs occasionnels qui ne souhaitent pas payer d'abonnement mensuel et qui veulent simplement jouer occasionnellement à leurs jeux achetés en streaming sur leur téléphone ou leur PC bas de gamme.
Les coûts du matériel augmentent, une solution basée sur le cloud ?
Le lancement de cette stratégie intervient à un moment où le marché mondial des consoles de jeux vidéo est confronté à des difficultés. Le rapport analyse comment des facteurs tels que la flambée des prix de la mémoire DRAM, les droits de douane et l'inflation ont maintenu les coûts et les prix des appareils, notamment la PlayStation 5, la Xbox Series X|S et même la Nintendo Switch, à un niveau élevé.
Parallèlement, Steam et le marché du jeu PC ont fait exception à la règle et ont connu une croissance, les jeunes joueurs recherchant de plus en plus les mêmes expériences PC que les streamers. L'expansion du Xbox Cloud Gaming par Microsoft (notamment son arrivée en Inde fin 2018) et la réduction des barrières à l'entrée grâce à la publicité visent clairement à toucher, via les services cloud, les joueurs potentiels qui « n'ont pas les moyens » ou « ne souhaitent pas acheter » de consoles, dans un contexte de ventes de matériel atones.
Exploiter la puissance de calcul inactive du serveur
Du point de vue de l'économie du cloud, il s'agit également d'une bonne stratégie commerciale. Les serveurs cloud craignent par-dessus tout d'être inactifs, car l'inactivité représente un gaspillage de ressources. Attirer un grand nombre d'utilisateurs grâce à un modèle publicitaire gratuit permet de combler le déficit de puissance de calcul pendant les heures creuses, ce qui non seulement augmente les revenus publicitaires, mais maintient également un taux d'utilisation élevé des centres de données Azure.
Durant les périodes creuses du secteur du jeu vidéo, cette puissance de calcul peut même être réorientée vers des applications d'entreprise telles que l'inférence IA, optimisant ainsi l'utilisation des ressources.
Analyse des points de vue
La stratégie de Microsoft consiste essentiellement à appliquer la logique des « jeux mobiles gratuits » aux titres AAA.
Pour Microsoft, peu importe si les consoles Xbox se vendent mal ; tant que les joueurs sont prêts à jouer aux jeux Xbox (sur PC, mobile ou en streaming), les profits seront au rendez-vous. Grâce à son modèle publicitaire, Microsoft a créé un accès « sans barrière », permettant aux joueurs équipés d'un simple téléphone ou ordinateur portable de profiter de titres AAA comme StarCraft ou Call of Duty sans abonnement au Xbox Game Pass.
Bien que la forme que prendront ces publicités reste incertaine, tant qu'elles n'altèrent pas l'expérience de jeu, elles contribueront sans aucun doute davantage à l'expansion de l'écosystème Xbox qu'à son déclin. Après tout, en 2026, lorsque le matériel sera si cher qu'il sera inabordable, la possibilité de jouer à des jeux AAA « sans console ni abonnement » constituera un atout majeur.
