Selon le New York TimesrapportMeta prévoit d'intégrer la reconnaissance faciale à ses lunettes connectées cette année, notamment sur des modèles conçus en collaboration avec Ray-Ban ou Oakley. Ainsi, à l'avenir, lorsque vous porterez des lunettes connectées Meta et marcherez dans la rue, un assistant vocal pourra vous identifier directement la personne qui se trouve devant vous.
Nom de code interne « Étiquette nominative » : Pour se faire des amis ou pour espionner la vie privée ?
Selon quatre sources proches du dossier, cette nouvelle fonctionnalité, nommée en interne « Name Tag », utilise un objectif de caméra sur les lunettes et un assistant IA pour permettre à l'utilisateur d'identifier la personne devant lui et d'« obtenir les informations pertinentes ».
Cette technologie soulève naturellement d'énormes préoccupations en matière de confidentialité et d'éthique, ce qui semble expliquer pourquoi Meta a hésité à présenter le « Name Tag » lors d'une conférence pour les aveugles l'année dernière, et pourrait même conduire à la mise de côté temporaire de cette fonctionnalité lors de la sortie de la première génération de lunettes intelligentes en 2023.
Pour limiter les polémiques, Meta évalue encore le fonctionnement concret de cette fonctionnalité. Selon certaines sources, il ne s'agira pas d'une « chasse à l'homme mondiale indiscriminée » (c'est-à-dire qu'elle ne permettra pas d'identifier un inconnu d'un simple coup d'œil dans la rue). Elle permettra probablement d'identifier uniquement les utilisateurs déjà connectés à la personne portant le bracelet sur des applications Meta (comme Facebook et Instagram), ou ceux dont les informations de compte Instagram sont publiques.
Profiter des troubles politiques pour percer ? Une note interne divulguée déclenche une polémique.
Ce qui est le plus intrigant, c'est le moment choisi par Meta pour lancer cette fonctionnalité et les considérations stratégiques qui la sous-tendent.
Le New York Times a obtenu une note interne de Meta Reality Labs qui affirmait sans ambages que les troubles politiques actuels aux États-Unis leur offraient en réalité un excellent moment pour lancer leur application : « Nous lancerons cette fonctionnalité dans un environnement politique dynamique où bon nombre des groupes de la société civile que nous prévoyons d’attaquer concentreront leurs ressources sur d’autres problèmes (plus urgents). »
Cette stratégie consistant à « tirer profit du chaos » montre que, même si Meta est parfaitement consciente du pouvoir destructeur de la reconnaissance faciale, elle est prête à prendre ce risque afin de prendre un avantage sur le marché de plus en plus concurrentiel des lunettes intelligentes (notamment face aux menaces potentielles de concurrents redoutables tels qu'OpenAI).
Le sombre passé de Meta avec la reconnaissance faciale
Au vu du passé trouble de Meta en matière de technologie de reconnaissance faciale, on peut affirmer que l'entreprise a constamment mis à l'épreuve les limites de la confiance du public.
• 2021:Face aux vives protestations de tous les secteurs concernant les atteintes à la vie privée, Meta a annoncé la fermeture du système de reconnaissance faciale de Facebook, utilisé depuis longtemps (principalement pour l'identification automatique des photos).
• 2024:Afin de lutter contre les publicités qui utilisent les visages de célébrités ou de personnalités publiques à des fins frauduleuses, Meta a discrètement réintroduit cette technologie sur Instagram et Facebook sous couvert d'un « outil anti-fraude ».
• 2025:Cette fonctionnalité de détection des fraudes a été étendue à des régions situées en dehors des États-Unis, notamment au Royaume-Uni, en Europe et en Corée du Sud.
