Le Leica Leitz Phone, désormais commercialisé sous la marque Leica, n'est plus un rêve réservé au marché japonais. À l'approche du MWC 2026, la communauté internationale de Xiaomi a divulgué des informations confirmant que le Xiaomi 17 Ultra Leica Edition, déjà lancé en Chine, deviendra, comme prévu, le Leica Leitz Phone de nouvelle génération et sera disponible à l'international.
Depuis quelques années, le Leica Leitz Phone, sponsorisé par Leica et arborant son logo rouge emblématique « Cola », était le fruit d'une étroite collaboration avec la marque japonaise Sharp et était conçu sur la base des modèles phares de la série R Pro de Sharp. Cependant, face aux bouleversements du marché des smartphones et aux changements de stratégies respectives de Sharp et Leica, ce partenariat majeur a connu une transformation : Xiaomi remplace Sharp en tant que nouveau partenaire de Leica.
Le Xiaomi Mi 17 Ultra, version internationale, se « transforme » en téléphone Leica Leitz.
Xiaomi a fait son entrée sur le marché chinois l'année dernière.Xiaomi Mi 17 UltraParallèlement, le Xiaomi 17 Ultra Leica Edition, fruit d'une étroite collaboration avec Leica, a également été lancé. Ce téléphone arbore une coque arrière texturée bicolore noire et argentée, hommage aux appareils photo classiques, et se distingue par une bague de zoom physique autour du module objectif. Cette innovation améliore la sensation de manipulation et met en valeur le logo Leica rouge, particulièrement visible sur le boîtier.
Alors que le MWC 2026 bat son plein, Xiaomi a confirmé sur ses réseaux sociaux internationaux que la version Leica, dont le lancement mondial est prévu simultanément, constituera la nouvelle génération du Leica Leitz Phone. Ce modèle remplacera la collaboration initiale entre Sharp et Leica et permettra au Leica Leitz Phone de conquérir le marché international, n'étant plus un produit exclusivement vendu au Japon.
L'abandon par Sharp du marché des smartphones haut de gamme a permis à Xiaomi de prendre le contrôle total de ce secteur.
Quant à la décision de Leica de passer de Sharp à Xiaomi, la clé réside dans les récents changements survenus chez Sharp...ajustement de la stratégie produit.
Face à un marché des smartphones extrêmement concurrentiel, Sharp a progressivement abandonné sa gamme de produits haut de gamme « Pro » et a plutôt concentré ses ressources sur les modèles grand public et d'entrée de gamme (par exemple, après le lancement de l'AQUOS R10 l'année dernière, il n'est pas prévu de lancer l'AQUOS R10 Pro).
À l'inverse, Xiaomi a réussi à s'implanter sur le marché japonais avec des téléphones de marque Leica depuis la série Xiaomi 15. Cela a non seulement comblé le vide laissé par Sharp, mais a également démontré la force de Xiaomi en matière de fabrication de matériel et de réseaux de distribution mondiaux, atouts suffisants pour soutenir la marque Leica Leitz Phone.
La stratégie de cotation mondiale et l'organisation du marché taïwanais deviennent le centre des préoccupations.
La meilleure nouvelle pour les passionnés de photographie du monde entier est que la nouvelle génération de Leica Leitz Phone brisera la malédiction d'être « vendue uniquement au Japon » comme le laissaient entendre les rumeurs précédentes, à l'époque de Sharp, et sera lancée sur les marchés internationaux en dehors de la Chine.
Toutefois, certains détails restent à préciser lors du lancement au MWC 2026. Par exemple, ce téléphone sera-t-il commercialisé via le réseau mondial Xiaomi Home et son système de distribution existant, ou bien par le biais des boutiques officielles Leica, comme par le passé ? La question de sa commercialisation à Taïwan, notamment concernant le logo Coca-Cola, ainsi que les conditions de garantie et de réparation, retiendra l'attention des consommateurs taïwanais.
