Bien que Lego ait lancé de nombreux jeux basés sur des licences de films tels que Star Wars et Jurassic Park, la plupart d'entre eux ont été produits par des développeurs de jeux tiers.Dans une interview avec le Financial TimesLe PDG de Lego, Niels Christiansen, a déclaré qu'il avait investi des centaines de millions de dollars pour augmenter son personnel de développement de logiciels à plus de 1800 2 personnes, doublant ainsi son échelle.
Parallèlement, Niels Christiansen a souligné qu'il préférait surinvestir afin que LEGO puisse créer ses propres jeux. Cela signifie également que la marque LEGO peut proposer des expériences de divertissement pour tous les âges, compatibles avec les supports numériques et physiques.
On ne sait pas encore si LEGO se concentrera entièrement sur le développement de son propre contenu de jeu ou continuera de collaborer avec les développeurs de jeux existants. On ignore également dans quels contenus LEGO investira après avoir recruté de nouveaux développeurs de logiciels.
Outre les investissements continus dans le contenu des jeux, Kirkby, la société mère de LEGO, en collaboration avec la société américaine de capital-investissement et de gestion d'investissements Blackstone Group et la société canadienne d'investissement des régimes de retraite CPPIB, a repris en 2019 le contrôle du parc à thème LEGO au groupe britannique Merlin Entertainments pour 48 milliards de livres sterling. Ainsi, outre les blocs de construction LEGO et le contenu des jeux, les parcs à thème sont devenus une source de revenus importante pour LEGO.
En 2024, le chiffre d'affaires global de LEGO devrait atteindre 743 milliards de couronnes danoises (environ 109 milliards de dollars américains), avec une croissance annuelle de 13 %. Parallèlement, son bénéfice atteindra 187 milliards de couronnes danoises (environ 27 milliards de dollars américains), avec une croissance de 10 %. Cela incite LEGO à doubler ses investissements sur le marché du jeu vidéo.
