Bien qu'Apple l'ait lancé en grande pompe en 2024VisionProTim Cook a tenté de redéfinir la vie numérique avec « l'informatique spatiale », mais après deux ans de tests de marché, la réalité semble plus complexe que prévu.
D'après un précédent article de Mark Gurman, journaliste chez Bloomberg, Apple a considérablement revu à la baisse ses objectifs de production pour le Vision Pro et a commencé à réduire son budget marketing. Cela laisse présager une forte baisse des ventes pour ce casque de réalité virtuelle, vendu jusqu'à 3 499 dollars, une fois l'effet de nouveauté passé.
Constitution de stocks, réorientation des ressources marketing vers l'IA de l'iPhone
Selon ce rapport, citant des sources proches de la chaîne d'approvisionnement, Apple aurait demandé à son assembleur Luxshare Precision de réduire considérablement sa capacité de production. Les stocks actuels suffisent à couvrir la demande jusqu'à fin 2026, ce qui signifie que la fabrication de nouveaux appareils sera quasiment à l'arrêt.
Des signes plus évidents encore se manifestent dans l'agencement physique des Apple Stores. L'espace Vision Pro, qui occupait auparavant une place de choix, a récemment vu sa taille diminuer, certains magasins le déplaçant même dans un coin moins visible. Les budgets marketing ont également évolué : Apple a manifestement décidé de réinvestir massivement dans la promotion des fonctionnalités d'intelligence artificielle générative de l'iPhone 17, car il s'agit actuellement de sa seule véritable source de revenus.
Trois problèmes majeurs demeurent non résolus : une forte consommation de ressources, un coût élevé et un manque de services applicatifs suffisants.
La raison pour laquelle Vision Pro est bien accueilli mais ne rencontre pas de succès commercial a en fait été discutée à maintes reprises au cours des deux dernières années.
Malgré l'expérience immersive inégalée offerte par l'écran Micro OLED et la puce de la série M, le « poids excessif » du Vision Pro le rend impossible à porter pendant de longues périodes, le « manque d'applications phares » en fait un appareil de visionnage vidéo coûteux, et le prix prohibitif l'empêche de toucher un public plus large que les passionnés de technologie.
Surtout depuis le lancement par Meta l'année dernière du Quest 3S léger, qui ne coûte qu'environ un dixième du Vision Pro, l'écosystème fermé et coûteux du Vision Pro semble encore plus isolé.
Un pari risqué avec une version «économique» pourrait consister à supprimer la fonction EyeSight.
Cependant, Apple n'a manifestement aucune intention d'abandonner ce marché. Selon certaines sources, son équipe de recherche et développement concentre actuellement tous ses efforts sur le N107…Version abordable (Désignés temporairement sous le nom d'Apple Vision ou Vision Air par les observateurs extérieurs)
Pour maintenir le prix entre 1 500 et 2 000 dollars (environ 4.8 000 à 6.4 000 NT$), le nouvel appareil pourrait abandonner l'écran externe EyeSight affichant les yeux de l'utilisateur au profit d'une dalle à plus faible résolution et d'une puce de la série A, similaire à celle de l'iPhone. Initialement prévu pour la fin de cette année, le lancement du produit serait désormais reporté au début de l'année 2027, selon certaines rumeurs.
Analyse : Vision Pro deviendra-t-il le prochain Newton ou le prochain Cube ?
À mon avis, la situation actuelle du Vision Pro rappelle celle du Power Mac G4 Cube, voire même, plus tôt encore, de l'Apple Newton. Ces ordinateurs étaient tous des merveilles technologiques et de design, mais leur approche trop avant-gardiste et leur négligence des véritables problèmes des utilisateurs (prix et praticité) ont finalement conduit à leur échec commercial.
Les importantes réductions de production d'Apple constituent une mesure nécessaire pour limiter les pertes, mais cela ne signifie pas pour autant que l'informatique spatiale soit une erreur. Cela prouve plutôt qu'avant que les progrès en matière de batteries et d'optiques d'affichage ne permettent de concevoir des casques de réalité virtuelle aussi légers que des lunettes, obliger les consommateurs à porter un ordinateur de 600 grammes sur le visage représente un défi intrinsèquement contraire à la nature humaine.
Pour Apple, le véritable enjeu n'est pas le succès commercial des Vision Pro, mais la capacité de la prochaine version plus abordable à résoudre les problèmes de confort et d'utilisation. Si cette version s'avère inefficace, le rêve d'Apple d'informatique spatiale risque de rester lettre morte pendant encore cinq à dix ans.
