Les services gratuits sont-ils les plus coûteux ? Face aux coûts de calcul toujours élevés des modèles d’IA, OpenAI semble envisager de les monétiser par la publicité. D’après le site web The Information…Recevez des nouvellesOpenAI évalue actuellement la faisabilité de l'intégration de publicités dans ChatGPT, et le format pourrait être très différent des bannières publicitaires auxquelles nous sommes habitués.
Il ne s'agit pas simplement de publicité, mais de « recommandation prioritaire ».
Des sources proches du dossier ont révélé qu'OpenAI n'a clairement pas l'intention de se contenter de coller quelques autocollants à côté de la fenêtre de chat, mais prévoit d'intégrer profondément la publicité dans le « cerveau » de l'IA.
La méthode opérationnelle spécifique pourrait consister à ajuster les pondérations du modèle d'IA, en priorisant l'affichage de contenu sponsorisé lorsque les utilisateurs effectuent des requêtes. Le rapport fournit un exemple concret : lorsqu'un utilisateur demande : « Quel mascara me recommanderiez-vous ? »
Les réponses de ChatGPT peuvent privilégier les recommandations de produits provenant de marques partenaires telles que Sephora.
Cela ressemble un peu à une évolution de la publicité par mots clés (SEM) de Google Search – du « premier résultat de recherche » à « la première suggestion de l'IA ».
Vous craignez de déranger les gens ? Les publicités apparaîtront progressivement.
Pour éviter que les utilisateurs aient l'impression que ChatGPT est devenu un « vendeur » et perdent ainsi confiance dans l'IA, OpenAI aurait conçu divers brouillons de publicités dans le but de créer une toute nouvelle forme de publicité numérique.
Le rapport indique que ces publicités n'apparaîtront pas brusquement dès que l'utilisateur parlera. Elles pourraient plutôt adopter une approche d'« affichage progressif ».
Par exemple, l'IA ne fournira des informations ou des liens sponsorisés qu'une fois que l'utilisateur aura manifesté de l'intérêt pour un sujet et demandé des précisions. L'objectif interne d'OpenAI est de rendre les publicités aussi discrètes que possible afin de préserver une expérience conversationnelle fluide.
Déclaration officielle : Aucun test n’a encore été effectué, mais l’avenir est incertain.
Il est intéressant de noter que, plus tôt ce mois-ci, Nick Turley, chef de produit chez ChatGPT, a abordé ces rumeurs.Il avait déjà répondu publiquement.Le communiqué indiquait qu’« aucune fonctionnalité publicitaire n’a été testée pour le moment » et soulignait que la plupart des captures d’écran circulant en ligne étaient fausses.
Il a toutefois ajouté avec prudence : « Si OpenAI souhaite réellement intégrer des fonctionnalités publicitaires, l’équipe adoptera une approche prudente. Les utilisateurs font confiance à ChatGPT, et nous concevrons tout ce que nous faisons en respectant cette confiance. » Cela laisse entendre qu’il n’excluait pas totalement cette possibilité, mais semblait plutôt préparer le terrain pour une future commercialisation.
Analyse : La voie inévitable vers la monétisation de la recherche par IA
À mon avis, le passage d'OpenAI à un modèle publicitaire est une évolution presque inévitable.
Bien que le modèle d'abonnement ChatGPT Plus ait généré des revenus stables, les coûts astronomiques d'entraînement et d'inférence des modèles de nouvelle génération comme GPT-5 rendent difficile le maintien d'un rythme de consommation de trésorerie soutenu à long terme par le seul biais des abonnements. ChatGPT remplaçant progressivement les fonctions des moteurs de recherche traditionnels, l'adoption du modèle économique de Google, à savoir la publicité, apparaît comme la suite logique.
Cependant, c'est une arme à double tranchant. Les utilisateurs apprécient ChatGPT principalement parce qu'ils le considèrent comme fournissant des réponses « objectives et neutres ». Si l'IA se met à privilégier les produits sponsorisés au détriment des meilleurs, la « confiance », son atout le plus fondamental, s'effondrera instantanément. La manière dont OpenAI trouvera un équilibre entre rentabilité et intégrité sera l'événement marquant de l'année 2026.
