OnePlus, une marque qui dominait autrefois la communauté geek avec son slogan « Never Settle » et qui était considérée comme un tueur de flagships sur les marchés européens et américains, serait aujourd'hui confrontée à une grave crise financière et opérationnelle, et pourrait même être liquidée par sa société mère OPPO.
Cependant, Robin Liu, directeur de OnePlus Inde, a par la suite précisé que les activités de OnePlus se poursuivaient normalement et a souligné que ces informations étaient fausses.
Avec le retrait des troupes européennes et américaines et l'effondrement de l'Inde, la part de marché a chuté de 71 %.
Selon le rapportLes livraisons de OnePlus ont chuté de 20 % en 2024, un contraste saisissant avec la croissance de 2.8 % enregistrée par sa maison mère, OPPO, sur la même période. OnePlus fondait ses espoirs de redressement sur le marché indien, mais en raison de marges bénéficiaires constamment faibles et de litiges liés à la garantie après-vente, de nombreux détaillants indiens ont boycotté la marque et cessé de vendre ses produits, entraînant une chute de 71 % de sa part de marché en Inde en l'espace d'un an.
Bien que OnePlus se soit auparavant associé à T-Mobile pour s'étendre sur les marchés européens et américains, l'entreprise a commencé à se retirer du marché en 2020. Non seulement elle a licencié un grand nombre d'employés de son équipe européenne, mais sa coopération avec T-Mobile a également pris fin officiellement en 2023, et son siège social à Dallas a fermé ses portes en mars 2024.
Même si OPPO a promis de contribuer en 2022100 milliards de yuansPour tenter de redresser la situation, OnePlus a même été autorisé à fusionner avec OPPO, opérant comme sous-marque afin de gagner des parts de marché grâce à des ventes à prix coûtant. Mais finalement, ce pari s'est soldé par un échec. Avec l'essor de realme…Il a récemment été réintégré au système OPPO.OnePlus, dont les performances sont médiocres, serait la prochaine entreprise à être liquidée.
Un malheur n'arrive jamais seul : Liu Zuohu est recherché par Taïwan.
En pleine période de turbulences pour la marque, une information capitale vient de tomber de sa direction. Pete Lau, figure emblématique de OnePlus et vice-président senior d'OPPO, aurait récemment…Recherché par les autorités taïwanaisesL'entreprise est accusée d'avoir enfreint la loi sur les relations entre les deux rives du détroit de Taïwan en créant illégalement une filiale à Taïwan et en y recrutant des ingénieurs locaux. Deux autres directeurs de filiales taïwanaises ont également été inculpés dans cette affaire. Cette situation porte un coup dur à la réputation de la marque OnePlus et soulève de sérieuses questions quant à sa capacité à poursuivre ses activités normalement.
Les autorités indiennes ont rapidement minimisé ces informations, affirmant qu'elles étaient inexactes et que les opérations se déroulaient normalement.
Face aux rumeurs persistantes de faillite et de liquidation, Robin Liu, directeur de OnePlus Inde, a immédiatement démenti ces allégations, soulignant que toutes les informations concernant la suspension ou la fermeture des activités de OnePlus étaient « fausses ». Il a également insisté sur le fait que toutes les opérations commerciales de OnePlus se déroulent actuellement normalement et que l'entreprise continuera de lancer de nouveaux produits pour répondre aux besoins des utilisateurs.
Cependant, comparée à l'événement de lancement récent du OnePlus 15, qui s'est tenu brièvement via une visioconférence Zoom, la rhétorique officielle visant à rassurer semble quelque peu faible et peu convaincante.
Analyse des points de vue
La chute de OnePlus est en réalité une conséquence inévitable de l'entrée du marché des smartphones dans une période de « concurrence pour les parts de marché existantes ».
Le succès initial de OnePlus reposait sur des « caractéristiques techniques élevées à bas prix » et un marketing ciblant les geeks. Mais aujourd'hui, en 2026, le coût des composants a explosé (notamment la mémoire et le stockage), rendant l'accès au marché des smartphones haut de gamme de plus en plus difficile. Quand même la maison mère, OPPO, doit calculer au plus juste chaque centime de profit, il est difficile de tolérer qu'une sous-marque se livre à des luttes intestines et perde de l'argent.
De plus, estomper les frontières entre OnePlus et OPPO est une grave erreur. En ressemblant de plus en plus à OPPO (avec l'intégration de ColorOS et un design identique), OnePlus perd le charme unique qui lui permettait à l'origine de séduire les passionnés de technologie en Europe et en Amérique.
Quant au statut de personne recherchée de Liu Zuohu, quel que soit le verdict final, il s'agit d'un désastre en termes d'image pour un cadre dirigeant d'une multinationale. Si même le fondateur est empêtré dans des démêlés judiciaires et que OnePlus a perdu son principal terrain d'action en Inde, le slogan « Never Settle » ne suffira pas à redresser la situation en 2026 ; il lui faudra un véritable miracle.
