Concernant la récente proposition de GoogleNouveaux sujets sur la technologie de suivi des publicités, Brave, une société de navigateur qui défend la protection de la vie privée des utilisateurs, une fois de plusPublier des critiques, affirmant que Topics est en fait une version modifiée de l'algorithme FLoC et ne résout pas les problèmes de confidentialité des utilisateurs.
Comme expliqué précédemment par Google, Topics sera basé sur les centres d'intérêt des utilisateurs et utilisera un algorithme de type « bac à sable » pour concilier efficacité publicitaire et confidentialité. Cet algorithme permettra au navigateur d'analyser l'historique de navigation de l'utilisateur afin d'identifier le contenu correspondant à ses centres d'intérêt, créant ainsi une stratégie publicitaire sur mesure.
Tous les calculs seront effectués sur l'appareil de l'utilisateur et n'impliqueront pas les serveurs réseau de Google ou d'autres services. Cela signifie que tous les calculs sont effectués uniquement dans le navigateur de l'appareil, et aucune donnée privée n'est transmise à Google ou à d'autres services pour stockage. Par ailleurs, le « profil » des centres d'intérêt de l'utilisateur n'est qu'un modèle dynamique construit à partir de ses récents contenus de navigation, qui évolue au fil du temps.
Cependant, Brave affirme que l'algorithme Topics fonctionne de manière identique à l'algorithme controversé FLoC : il identifie le contenu intéressant en fonction de l'historique de navigation de l'utilisateur, le catégorise par thème, puis diffuse ces informations aux annonceurs, leur proposant ainsi des publicités ciblées. La différence entre Topics et FLoC réside dans le fait que le premier utilise des données plus limitées pour déterminer les centres d'intérêt des utilisateurs et intègre du contenu aléatoire, permettant ainsi aux annonceurs de cibler leurs publicités en fonction d'un profil d'intérêt utilisateur plus flou.
Brave a déclaré que si l'algorithme Topics améliore effectivement le problème FLoC, il affecte néanmoins certains aspects de la confidentialité des utilisateurs. Par exemple, en ajoutant du contenu aléatoire pour brouiller le profil d'intérêt de l'utilisateur, Google est clairement devenu l'acteur qui décide quelles données privées sont prioritaires. Cependant, ces informations doivent être déterminées par l'utilisateur lui-même, car chacun a sa propre vision de la confidentialité.
En revanche, Brave estime que Topics aura peu d'impact sur les grandes agences publicitaires comme Google. Au contraire, cela compliquera la tâche des petits annonceurs, qui peinent à obtenir davantage de données, pour rivaliser, ce qui pourrait accroître encore l'activité publicitaire de Google.
Bien que Brave ne nie pas les améliorations en matière de confidentialité et de sécurité apportées par l'algorithme Topics, il estime que l'algorithme Topics est finalement plus bénéfique pour Google.
