Le nouvel algorithme de confidentialité FloC proposé précédemmentCela a provoqué de nombreuses réactions négatives, et après avoir été accusé de monopoliser le marché, Google a annoncé plus tôt qu'il annulerait le développement de cet algorithme de confidentialité et le remplacerait par un nouvel algorithme Topics.
Selon Google, les sujets seront basés sur le contenu qui intéresse les utilisateurs et sur un algorithme construit sous la forme d'un bac à sable de confidentialité pour trouver un équilibre entre l'efficacité de la publicité et la protection de la vie privée des utilisateurs.
Lors de l'exécution de l'algorithme Topics, le navigateur synthétise le contenu représentatif des centres d'intérêt de l'utilisateur en fonction de son historique de navigation, établissant ainsi un mode de diffusion publicitaire adapté à ses besoins. Tous les calculs sont effectués sur l'appareil de l'utilisateur et n'impliquent pas les serveurs réseau de Google ou d'autres services. Cela signifie que tous les calculs sont effectués uniquement sur le navigateur de l'appareil et qu'aucune donnée privée n'est transmise à Google ou à d'autres services pour stockage. Parallèlement, le « profil » représentant les centres d'intérêt de l'utilisateur est simplement un modèle dynamique construit à partir du contenu de navigation récent de l'utilisateur, qui évolue au fil de sa navigation.
Dans le même temps, Google a souligné qu'il ne référencerait pas des critères tels que le sexe et l'origine ethnique pour ses publicités. Dans un premier temps, seuls 300 types d'étiquettes correspondants seront proposés, mais leur nombre augmentera progressivement en fonction de la demande.
Étant donné que tous les calculs sont effectués côté navigateur, Google prévoit d'ajouter des options publicitaires personnalisables par l'utilisateur au navigateur Chrome, permettant aux utilisateurs de décider quels types de contenu publicitaire ils souhaitent voir et même de supprimer les sujets publicitaires qu'ils n'aiment pas.
Google devrait bientôt ajouter la technologie Topics au navigateur Chrome, mais il n'est pas encore confirmé si d'autres navigateurs prendront également en charge l'algorithme de confidentialité de Google.
