En avril de cette année, un tribunal américain a statué que l'activité de publicité en ligne de GoogleImpliquant un monopole de marchéPlus tard, le ministère américain de la Justice要求Google doit vendre sa plateforme publicitaire AdX (Ad Exchange) et devrait également scinder et vendre sa plateforme de gestion publicitaire, anciennement DoubleClick for Publishers.
Le ministère américain de la Justice estime que les deux plateformes publicitaires de Google ont considérablement affecté la concurrence sur le marché et renforcé la position de monopole publicitaire de Google.
Cependant, Google estime que la démarche du ministère américain de la Justice, qui lui impose de scinder ses activités publicitaires, dépasse largement le cadre de la demande d'ajustement des mesures correctives formulée par le tribunal, ce qui affectera le droit des annonceurs à se connecter aux éditeurs et ainsi à créer une portée publicitaire efficace. Google estime même que l'exigence du ministère américain de scinder la plateforme n'entre pas dans le champ d'application de la plainte et fera donc appel de la décision précédente.
D’autre part, Google a également déclaré qu’il le feraitAjustements connexesEn réponse à la décision du tribunal, par exemple, toutes les sociétés de publicité en concurrence sur le marché seront autorisées à faire en sorte que les serveurs publicitaires de leurs éditeurs fournissent du contenu pour les enchères en temps réel sur la plateforme publicitaire Google AdX, obtenant ainsi une exposition publicitaire plus équitable et permettant aux éditeurs de fixer des prix planchers différents pour chaque annonce d'enchère afin d'obtenir des bénéfices d'exposition publicitaire plus élevés.
