Google l'a annoncé plus tôt via son site officiel Privacy SandboxMessage de mise à jour, indiquant que ce grand projet lancé en 2019 pour remplacer les cookies tiers a été officiellement arrêté.
Dans l'annonce, le vice-président de Google, Anthony Chavez, a clairement indiqué qu'en raison des « faibles niveaux d'adoption » des « technologies restantes » développées pour Sandbox, la société a décidé d'y mettre fin.
Selon le contenu confirmé ultérieurement par le site AdWeek auprès d'un porte-parole de Google, cette résiliation ne se limite pas à certaines technologies, mais signifie que Google désactivera complètement l'ensemble du programme et de la marque Privacy Sandbox.
Les marques s'en vont, mais l'exploration de la vie privée va continuer
Un porte-parole de Google a ajouté : « Nous continuerons à travailler à l'amélioration de la confidentialité dans Chrome, Android et sur le Web, mais nous n'utiliserons plus la marque Privacy Sandbox. »
Cela signifie que la marque qui portait à l'origine les années de tentatives de Google pour équilibrer la contradiction entre « publicité personnalisée » et « confidentialité des utilisateurs » est finalement devenue de l'histoire ancienne après d'innombrables controverses et retards.
Cependant, Google a également souligné que ses efforts passés n'avaient pas été entièrement vains. Un porte-parole a déclaré : « Nous remercions tous ceux qui ont contribué à ce projet et continuerons à collaborer avec le secteur pour développer et faire progresser les technologies de plateforme afin de soutenir un écosystème en ligne sain et prospère. »
Retour sur 2019 : la grande vision du remplacement des cookies
En 2019, Google a lancé son projet Privacy Sandbox, dans un contexte de préoccupations mondiales croissantes concernant le suivi de la vie privée des utilisateurs (notamment après qu'Apple, comme Safari, a bloqué les cookies). Son objectif principal était de trouver une solution intégrée au navigateur Chrome pour « remplacer » les cookies tiers à l'avenir.
Privacy Sandbox est un ensemble de technologies ouvertes (telles que FLoC, Topics API et FLEDGE). Sa philosophie de conception est de permettre aux annonceurs de diffuser des publicités personnalisées sans divulguer d'informations personnelles identifiables. Pour Google, dont les revenus publicitaires sont fortement tributaires, cette initiative est considérée comme une étape cruciale pour maintenir sa domination dans le secteur publicitaire tout en se conformant aux évolutions réglementaires.
Des années de retard : l'examen des régulateurs
Cependant, le projet a rencontré des difficultés dès son lancement. Le calendrier initial de Google pour la suppression progressive des cookies tiers a été contraint d'être inversé en raison d'une série de retards techniques et d'obstacles réglementaires.Reports répétés.
La plus grande résistance vient des régulateurs mondiaux, notamment l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) et le ministère de la Justice des États-Unis (DOJ), qui ont lancé des enquêtes antitrust approfondies sur Privacy Sandbox.
La principale préoccupation des régulateurs est que la nouvelle norme proposée par Google (Privacy Sandbox), soi-disant pour la confidentialité, pourrait tirer parti de la domination du marché de son navigateur Chrome pour consolider davantage son monopole dans la publicité numérique et porter un coup dévastateur aux petits annonceurs qui dépendent des cookies tiers.
Virage politique : de l'élimination au maintien du statu quo
Sous une pression réglementaire énorme, la position de Google a commencé à changer radicalement.
Tout d’abord, en 2024, Google a finalement décidé"plus maintenant"Cela supprimera complètement les cookies tiers dans Chrome et lancera à la place une « nouvelle expérience » qui permet aux utilisateurs de « faire un choix éclairé » quant à savoir s'ils souhaitent être suivis.
En avril 2025, Google a encore assoupli sa position, annonçant qu'il n'apporterait « aucun changement significatif » au fonctionnement des cookies tiers dans Chrome et qu'il conserverait les choix de cookies tiers actuellement proposés aux utilisateurs.
Cette décision revient à déclarer que la mission première du projet Privacy Sandbox, qui était de « remplacer les cookies », a échoué.
Le manque d’adoption : la goutte d’eau qui a fait déborder le vase
Ironiquement, même en annonçant le statu quo des cookies en avril, Google a toujours insisté sur le fait que« Continuer à maintenir le projet Privacy Sandbox »Mais entre avril et octobre de cette année, la situation a radicalement changé.
Comme l'a souligné Anthony Chavez dans sa dernière annonce, la faible adoption a été la goutte d'eau qui a fait déborder le vase. Cela signifie que malgré les investissements importants de Google, les alternatives proposées, telles que FLoC et l'API Topics, n'ont pas bénéficié d'un soutien massif de la part des annonceurs, des éditeurs et des développeurs.
L'objectif principal de suppression progressive des cookies étant abandonné et les technologies alternatives manquant d'attrait, la marque « Privacy Sandbox » n'avait manifestement aucune valeur. Google a donc finalement choisi de limiter ses pertes, mettant ainsi fin à six ans de tentative de réforme des normes de confidentialité sur le Web.
Pour la majorité des utilisateurs d’Internet, cela signifie également que le suivi des cookies tiers continuera d’exister dans Chrome dans un avenir prévisible.
