Google a publié le contenu de son rapport 2022 sur la sécurité publicitaire, expliquant comment il a créé une expérience publicitaire plus sûre et plus personnalisée au cours de l'année écoulée, et a annoncé qu'il lancerait un nouveau centre de divulgation d'informations publicitaires à partir de cette semaine, permettant aux utilisateurs de confirmer les informations pertinentes sur les annonceurs qui placent du contenu publicitaire.
Comme de nombreux services Google sont financés par la publicité, les utilisateurs sont exposés quotidiennement à une variété de publicités. Par conséquent, pour empêcher les annonceurs de diffuser des publicités indésirables et de nuire à l'expérience utilisateur, Google a établi des politiques et des directives publicitaires efficaces.
Google a déclaré qu'il ajouterait et mettrait à jour 2022 politiques pour les annonceurs et les éditeurs en 29, inclurait 10 nouveaux pays et régions dans le programme de vérification des publicités des services financiers, étendrait les mesures de protection des jeunes et renforcerait les politiques de publicité électorale.
En 2022, Google a supprimé plus de 52 milliards de publicités, restreint l'affichage de plus de 43 milliards de publicités et suspendu plus de 670 millions de comptes d'annonceurs. Cela représente une augmentation de 2021 milliards de publicités supprimées par rapport à 20. De plus, Google a bloqué ou restreint la diffusion d'annonces sur plus de 15 milliard de pages d'éditeurs et a mis en œuvre des mesures d'application plus larges, au niveau des pages, contre plus de 14 3000 sites web d'éditeurs.
L'approche actuelle de Google en matière de gestion du contenu publicitaire repose non seulement sur un examen manuel, mais également sur un filtrage automatisé utilisant des technologies d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique, agrégeant ainsi le contenu du monde entier et détectant efficacement les violations.
Concernant le développement futur, Google prévoit de réduire la fraude publicitaire, notamment en étendant la mise en œuvre du programme de vérification des publicités pour les services financiers, exigeant des annonceurs qu'ils obtiennent l'autorisation des autorités de régulation locales avant de promouvoir des produits et services financiers. Ce programme est déjà déployé dans 11 pays et régions, dont Taïwan, l'Australie, Singapour et le Royaume-Uni, et devrait continuer à s'étendre.
Google a également annoncé son intention de bloquer et de supprimer les contenus préjudiciables et de lutter contre la désinformation, notamment les fausses informations. Cela inclut les contenus vantant des bienfaits médicaux néfastes, les fausses allégations visant à influencer les élections et les contenus niant l'impact du changement climatique. Concernant la guerre entre l'Ukraine et la Russie, Google a également annoncé avoir interdit les publicités qui tirent profit de la guerre, l'ignorent ou la cautionnent, afin de limiter l'incitation à la guerre. L'entreprise a même suspendu ses activités publicitaires en Russie et restreint la diffusion de contenus publicitaires dans ce pays.
D'autres dispositions visent à garantir la sécurité des enfants et des jeunes du monde entier, notamment en interdisant la publicité ciblant les enfants et les jeunes et en limitant la publicité personnalisée. Parallèlement, les publicités liées aux contenus pour adultes, aux jeux d'argent, à l'alcool et aux drogues contrôlées seront plus strictement bloquées.
Enfin, comme annoncé l'année dernière, les utilisateurs pourront contrôler plus facilement le contenu publicitaire affiché sur leurs appareils personnels. En octobre dernier, le « Mon Centre de publicités » a été lancé, permettant aux utilisateurs de gérer plus facilement le contenu publicitaire affiché sur des services personnels tels que YouTube et Google Search.
Cette fois, elle a également annoncé le lancement d'un nouveau centre de divulgation d'informations publicitaires, qui pourra stocker des informations vérifiées sur les annonceurs, notamment Google Search, YouTube et les réseaux publicitaires, permettant aux utilisateurs de consulter davantage d'informations détaillées lors de la recherche d'annonceurs spécifiques.
