Google accélère la commercialisation de son expérience de recherche basée sur l'IA et a déjà commencé à utiliser des modèles alimentés par Gemini.Résultats de recherche pour « Mode IA »Au milieu, nous avons testé l'insertion de contenu publicitaire.
Le lien est étiqueté « Sponsorisé » et ressemble aux liens générés par l'IA.
D'après l'interface observée, ces publicités apparaissent actuellement en bas des résultats de recherche en mode IA. Bien que ces liens soient identifiés comme du contenu « sponsorisé », ils ressemblent visuellement beaucoup aux liens organiques générés par les chatbots.
Actuellement, les utilisateurs ne semblent pas pouvoir masquer ces liens sponsorisés, ce qui diffère sensiblement de l'expérience utilisateur de la recherche Google traditionnelle, qui permet aux utilisateurs de masquer les résultats sponsorisés après avoir fait défiler la page.
Le moment est venu. Google diffuse désormais des publicités en mode IA pour la toute première fois.
Tout comme les publicités que j'avais initialement repérées dans les aperçus de l'IA plus tôt cette année, l'emplacement se situe en bas de la réponse.
Et comme vous pouvez le constater, les résultats publicitaires sont étiquetés… pic.twitter.com/JZa7g8rS2N
— Brodie Clark (@brodieseo) 21 novembre 2025
Google : Nous testons cela depuis des mois, et il n’est actuellement pas prévu de mise à jour complète.
En réponse à cette découverte, un porte-parole de GoogleApporter des éclaircissements aux médiasIl ne s'agit pas d'une première tentative, mais d'un des projets de test que Google mène depuis quelques mois.
Google a également souligné qu'il n'est actuellement pas prévu d'intégrer pleinement les publicités dans la mise à jour du mode IA, et qu'à ce stade, le système semble privilégier l'affichage des liens organiques.
Face aux fortes pressions de monétisation que subit l'IA, les concurrents se tournent également vers la publicité.
Malgré la modestie de Google, les analystes estiment qu'avec les coûts d'exploitation élevés des modèles d'IA, la monétisation publicitaire semble être une tendance inévitable.
Le rapport souligne que le secteur de l'IA semble entrer rapidement dans une phase de « monétisation », et que l'utilisation gratuite et généralisée des services d'IA pourrait également évoluer. Par exemple, « X » a récemment annoncé l'intégration de publicités dans les résultats de recherche, tandis qu'OpenAI recruterait des talents et envisagerait de transformer ChatGPT en plateforme publicitaire.
Par ailleurs, les coûts d'exploitation élevés pourraient constituer un problème majeur et souvent négligé pour le fonctionnement des services d'IA. À titre d'exemple, Sora, le modèle de génération vidéo récemment lancé par OpenAI, nécessite près de 1500 millions de dollars de frais de calcul par jour. Même si ces coûts peuvent être couverts par des abonnements payants, étant donné que la grande majorité des utilisateurs privilégient encore la version gratuite, l'évolution des services d'IA vers un modèle de financement par la publicité est manifestement inévitable.
