Google fait à nouveau face à des accusations antitrust en Europe, cette fois-ci axées sur son moteur de recherche.Aperçus de l'IA.Rapport de ReutersElle a souligné que l'Alliance des éditeurs indépendants de l'Union européenne a officiellement déposé une plainte auprès de la Commission européenne, accusant Google d'abuser du contenu des sites d'information et des éditeurs et de l'utiliser pour générer des résumés d'IA, entraînant une baisse significative du trafic du site Web, du lectorat et des revenus publicitaires.
La plainte a souligné que Google a directement organisé le contenu du site Web dans des résumés de recherche IA sans le consentement de l'éditeur, occupant la couche supérieure des résultats de recherche, permettant aux utilisateurs d'obtenir des informations complètes sans cliquer sur le site Web d'origine, affectant sérieusement les opportunités d'exposition et le modèle commercial de la source de contenu.
Allégation : aucun moyen de se désinscrire, contenu forcé pour le résumé par l'IA
L'alliance a souligné que, bien que Google ait déclaré que les sites web peuvent choisir de ne pas être indexés, si les éditeurs refusent que leur contenu soit utilisé dans les « Aperçus IA », cela équivaut à un retrait complet des résultats de recherche Google, ce qui aura un impact significatif sur la visibilité de leur contenu. En d'autres termes, les éditeurs doivent accepter la réalité de l'utilisation de leur contenu dans les résumés IA et de la baisse de trafic, faute de quoi ils n'auront d'autre choix que de se retirer de la recherche Google, ce qui posera un dilemme.
Depuis son lancement l'année dernière, « AI Overviews » n'a cessé d'étendre ses fonctionnalités et son champ d'application, malgré la controverse suscitée par certaines informations erronées. Son adoption rapide sur les marchés européen et américain a conduit de nombreux médias à constater une baisse significative du trafic sur les moteurs de recherche, notamment sur les sites d'information.
Google : l'IA apporte de nouvelles opportunités, le trafic change pour diverses raisons
En réponse à ces accusations, Google a déclaré que les Aperçus IA permettent aux utilisateurs de poser des questions plus variées, créant ainsi de nouvelles opportunités de découverte de contenu, plutôt que de simplement réduire le trafic sur le site web. Google a également souligné que les fluctuations du trafic sur le site web ont souvent des causes multiples, et que la simple observation des changements de données ne permet pas nécessairement d'en attribuer directement la responsabilité à la fonctionnalité Aperçus IA.
Cependant, les experts du secteur se demandent souvent si les « aperçus IA » – qui privilégient les résumés optimisés par l'IA sur les pages de recherche – ne privent pas la plateforme de contenu original, tout en empêchant les créateurs de percevoir des retours raisonnables. Avec l'introduction de fonctionnalités similaires par des produits de recherche IA comme OpenAI et Perplexity, la protection des droits sur le contenu original deviendra un enjeu majeur entre l'industrie mondiale de l'édition et les géants de la recherche.
La controverse autour de la recherche par IA va continuer de s'étendre sous la pression des réglementations numériques de l'UE
Il convient de noter que l'UE a récemment activement promu des réglementations telles que le Digital Markets Act (DMA) et l'Artificial Intelligence Act, principalement pour renforcer la réglementation visant les grandes plateformes technologiques. En tant que « gardien », l'activité de recherche de Google est depuis longtemps sous surveillance. Si cette plainte est retenue, elle pourrait donner lieu à de nouvelles enquêtes, voire à des amendes.
La Commission européenne n’a pas encore répondu à cette plainte, mais à mesure que la tendance de la recherche par IA mûrit, l’équilibre des intérêts entre les plateformes technologiques et l’industrie du contenu est appelé à devenir un champ de bataille clé pour la future réglementation technologique.
