En réponse aux doutes du marché, les entreprises technologiques ont promu des applications et des services d’IA, ce qui a entraîné une augmentation du trafic vers les sites Web de contenu et les blogs.Réduction significative, produit par le Pew Research Center, un organisme d'études de marchérapport de recherche, indiquant que la recherche Google rejointAperçus de l'IACela a eu un impact significatif sur le trafic global du site web. Cependant, Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, a déclaré :Répondez via le blog officiel, affirmant que le trafic des sites Web axés sur la recherche est « relativement stable » et que les clics des utilisateurs sont de « meilleure qualité », tentant de fournir une perspective différente sur les préoccupations du monde extérieur selon lesquelles les fonctions de l'IA peuvent endommager l'écologie du contenu.
Liz Reid a déclaré dans son blog qu'après le lancement de la fonctionnalité Aperçus IA, les recherches des utilisateurs sont devenues plus fréquentes et leurs requêtes plus complexes et diversifiées, ce qui a entraîné une augmentation du nombre total de clics et de la qualité des recherches. Elle a souligné qu'une fois que les utilisateurs ont obtenu des réponses grâce à la fonctionnalité Aperçus IA, ils posent davantage de questions et voient donc davantage de liens vers des pages, ce qui accroît la visibilité du site web et les opportunités de clics.
Cependant, la déclaration ne comprenait aucune donnée ni aucun graphique précis pour étayer ces affirmations, ni n'expliquait plus en détail les types de sites web qui en avaient bénéficié ou qui en avaient été affectés. Liz Reid a seulement mentionné que certains sites web avaient connu une baisse de trafic, mais que d'autres types de contenus avaient également connu une augmentation, comme les forums, les vidéos, les podcasts et les publications proposant des voix originales ou des opinions directes, qui ont effectivement reçu davantage d'attention.
Liz Reid a également souligné que lorsque les utilisateurs posent des questions simples comme « Quand aura lieu la prochaine pleine lune ? », la fonctionnalité Aperçus IA peut déjà fournir des réponses instantanées, réduisant ainsi naturellement le besoin de cliquer davantage sur la page web. Cependant, cette fonctionnalité est similaire à des fonctionnalités telles que le Knowledge Graph que Google proposait auparavant dans la recherche, ou à l'interface de cartes permettant d'afficher directement du contenu agrégé, comme les résultats sportifs.
Cependant, Liz Reid a également souligné que pour des demandes plus approfondies ou celles nécessitant des décisions de consommation, la plupart des gens choisiront toujours de cliquer sur le site Web pour consulter afin d'obtenir des informations plus complètes, et la valeur de ces clics est également plus élevée.
Cependant, cette affirmation est en contradiction flagrante avec les données d'un rapport du Pew Research Center. Ce rapport indique que lorsque le contenu d'AI Overviews apparaît dans les résultats de recherche, les utilisateurs ne sont que 8 % à cliquer sur les résultats de recherche traditionnels, contre 15 % lorsque le contenu d'AI Overviews n'est pas inclus. De plus, seulement 1 % environ des utilisateurs cliquent réellement sur le lien source du contenu, et la plupart interrompent leur navigation après l'avoir consulté.
Cette observation est également cohérente avec celle du PDG de Cloudflare, Matthew Prince.Déclaration précédenteIl est généralement admis que le trafic des moteurs de recherche diminue rapidement. Par exemple, il y a dix ans, Google générait une visite pour deux pages de contenu explorées. Cependant, plus tôt cette année, ce ratio est tombé à six pages par visite, et en juin de cette année, il a chuté à 10 pages par visite, ce qui indique une baisse significative de la contribution réelle des moteurs de recherche au trafic des sites web de contenu.
Bien que Google ait publiquement déclaré que ses fonctionnalités de recherche basées sur l'IA amélioraient l'expérience utilisateur et la qualité des clics, il n'a fourni aucune donnée concrète pour étayer ces effets positifs. Compte tenu des observations du secteur et des instituts de recherche, il est nécessaire de vérifier si les affirmations de Google seront largement acceptées. Des données plus concrètes et transparentes, ainsi qu'un suivi à long terme, sont nécessaires.
