La Commission fédérale du commerce des États-Unis (FTC) a lancé une nouvelle série d'enquêtes sur les modèles de vente de publicité en ligne de Google et d'Amazon, en se concentrant sur la transparence des prix du mécanisme d'enchères publicitaires et sur l'existence éventuelle de comportements trompeurs envers les annonceurs.
L'affaire a été menée par la Division de la protection des consommateurs de la Commission fédérale du commerce.Bloomberg News a rapportéIl est allégué que le but de cette démarche est de clarifier si les deux grandes sociétés technologiques ont dissimulé des informations clés lors du processus d'appel d'offres publicitaire, affectant ainsi les stratégies d'enchères et les coûts des annonceurs.
Google utilise actuellement un système d'enchères automatisé en temps réel pour trier les annonces et finaliser les transactions en moins d'une seconde après la saisie d'un terme de recherche par l'utilisateur. Amazon, quant à lui, utilise un mécanisme d'enchères en temps réel similaire pour insérer des « produits sponsorisés » ou des « annonces sponsorisées » dans ses résultats de recherche.
L'enquête de la FTC porte notamment sur la question de savoir si Amazon a omis de divulguer clairement son « prix de réserve », le seuil d'enchère minimum que les annonceurs doivent atteindre pour obtenir un espace publicitaire. Quant à Google, il est examiné pour déterminer s'il ajuste secrètement ses tarifs publicitaires, obligeant ainsi les annonceurs à supporter des coûts plus élevés à leur insu.
Il convient de noter que ce n'est pas la première fois que Google est confronté à des problèmes de concurrence ou de transparence publicitaire. Plus tôt cette année, le ministère américain de la Justice (DOJ) a réussi à convaincre un juge fédéral de déclarer Google en situation de monopole sur le marché des technologies publicitaires en ligne et a cherché à démanteler ses activités publicitaires.
Cependant, Google a réussi à échapper à un autre procès contre le monopole du navigateur Chrome, ce qui lui permet de conserver une position majeure sur le marché des navigateurs.
Le président de la Commission fédérale du commerce, Andrew Ferguson, a précédemment déclaré que la régulation des grandes plateformes technologiques était une priorité actuelle. Alors que les PDG du secteur technologique continuent d'obtenir un soutien politique par le biais de promesses d'investissement et d'un engagement gouvernemental de haut niveau, la surveillance réglementaire du marché de la publicité numérique s'est intensifiée.
