Avant le début officiel de l'IFA 2025, Dreame, qui avait déjà lancé un certain nombre de robots de balayage et de nettoyage, de laveuses de sol et d'autres appareils, a annoncé qu'elle entrerait dans l'industrie automobile et qu'elle devrait lancer son premier véhicule purement électrique en 2027. Elle a également affirmé que la nouvelle voiture n'était pas destinée au grand public, mais aux meilleurs utilisateurs de supercars.
Par rapport à la configuration précédente de nombreux marchés de produitsMilletDreame, auparavant spécialisé dans les produits d'entretien et les produits d'hygiène personnelle, a annoncé son entrée dans l'industrie automobile et son intention de cibler directement le marché des supercars haut de gamme. Cette initiative a évidemment été jugée quelque peu « anormale » par beaucoup.
Dreame a déclaré publiquement que son premier plan de production automobile avait été proposé dès 2013, mais qu'elle s'était ensuite concentrée sur le développement de produits d'entretien ménager. L'annonce de son entrée sur le marché automobile s'inscrit clairement dans la continuité du principe de Yu Hao, fondateur de Dreame, qui consiste à cibler les 99 % de marché non exploités et à éviter les 1 % encombrés, en passant des produits d'entretien ménager à l'industrie automobile. L'entreprise met également l'accent sur le marché des supercars de luxe d'entrée de gamme afin de maximiser ses opportunités de développement sur ce marché différencié.
D'autre part, l'industrie automobile s'oriente progressivement vers l'électronique grand public. La modularisation de tous les éléments, des batteries d'alimentation aux systèmes embarqués, permet aux constructeurs non traditionnels d'intégrer rapidement la chaîne d'approvisionnement. Cela est particulièrement vrai depuis l'introduction des véhicules électriques. La modularisation poussée et la réduction continue des structures mécaniques ont également incité de nombreux constructeurs non traditionnels à se tourner vers le marché des véhicules électriques.
L'expansion de Dreame dans le secteur automobile s'explique principalement par la baisse continue des barrières à l'entrée pour le développement des véhicules électriques, conjuguée à la modularité des composants et à la baisse du coût des batteries, qui rapprochent de plus en plus les véhicules de l'électronique grand public et simplifient leur fabrication grâce à la modularisation. De plus, la Chine bénéficie d'une chaîne d'approvisionnement mature et d'un écosystème technologique bien développé. Forte de ses vastes ressources en matière de chaîne d'approvisionnement et d'écosystème technologique, acquises grâce à son activité de produits d'entretien ménager, ainsi que de son expérience opérationnelle et de sa base d'utilisateurs à l'échelle mondiale, Dreame devrait être bien positionnée pour concurrencer le marché automobile.
L'expérience accumulée par Dreame en matière de conception de produits, de développement technologique et d'expansion internationale pourrait lui permettre de s'imposer dans cette vague de mutations du secteur. Grâce à ses capacités de vente et de développement utilisateur à l'échelle mondiale, Dreame pourrait avoir l'opportunité de se différencier sur le marché haut de gamme si elle parvient à exploiter efficacement ses ressources existantes.
Cependant, le marché des véhicules électriques de luxe reste avant tout un marché de niche, et compte déjà parmi ses concurrents le Roadster de Tesla, des marques émergentes de supercars et des constructeurs automobiles de luxe traditionnels. Trouver l'équilibre entre design, performances, image de marque et service après-vente reste un défi majeur pour Dreame.
Compte tenu de la situation actuelle, Dreame prévoit de lancer son premier véhicule électrique de luxe en 2027 et a constitué une équipe de XNUMX XNUMX personnes. L'usine sera implantée à Shanghai Lingang, près de Tesla et de CATL. La première vague de modèles devrait être commercialisée principalement sur le marché mondial avant d'être lancée sur le marché chinois. Ainsi, la première vague de véhicules électriques de Dreame sera directement destinée au marché mondial.
