Présentation des technologies et des données de Disney au CES 2026AnnoncerDisney introduira officiellement le format « vidéo verticale » sur son service Disney+ aux États-Unis cette année, espérant ainsi inciter les jeunes utilisateurs à ouvrir l'application plus fréquemment, et pas seulement à l'utiliser pour regarder des longs métrages.
Pas seulement des bandes-annonces, mais aussi des courts métrages dramatiques originaux.
Selon Erin Teague, vice-présidente exécutive de la gestion des produits chez Disney Entertainment, cette nouvelle fonctionnalité ne se limite pas à la diffusion de bandes-annonces de films ou de séries télévisées. Disney+ prévoit d'utiliser ce format pour lancer différents types de contenus, y compris des programmes originaux courts.
Bien que les détails officiels du contenu original n'aient pas encore été précisés, compte tenu de la croissance explosive des « micro-dramas » sur le marché mondial au cours de l'année écoulée, il est fort probable que Disney utilise ses vastes ressources en matière de propriété intellectuelle pour produire un contenu court adapté au visionnage sur mobile.
S'inspirant de l'expérience d'ESPN, cibler les utilisateurs de la génération Z et Alpha
Ce n'est pas la première incursion de Disney dans le contenu vertical. En août 2025, la chaîne sportive de Disney, ESPN App, a lancé une fonctionnalité appelée « Verts ». De toute évidence, Disney a tiré suffisamment de données et de retours d'utilisateurs de cette expérience pour décider de la reproduire sur sa plateforme de streaming principale, Disney+.
Erin Teague a souligné que cette fonctionnalité sera « intégrée nativement » à l'application, en adéquation avec les comportements fondamentaux des utilisateurs, plutôt que d'être un élément abrupt ou aléatoire de l'expérience utilisateur.
L'objectif de Disney est très clair : cibler les générations Z et Alpha. Ces jeunes spectateurs sont plus habitués à regarder des vidéos courtes sur leur téléphone qu'à rester assis longtemps devant un écran pour regarder des longs métrages.
Objectif : Faire de Disney+ une application incontournable au quotidien.
Dans son communiqué, Disney a également indiqué que l'expérience évoluera au fur et à mesure que son catalogue de contenus d'actualités et de divertissements s'enrichira, et proposera des recommandations personnalisées. Son objectif stratégique ultime est de transformer Disney+, une plateforme que les utilisateurs n'activent que lorsqu'ils souhaitent regarder un film, en un rendez-vous incontournable du quotidien.
