Après avoir utilisé le nom XPS pendant de nombreuses années, Dell a décidé d'arrêter d'utiliser ce nom au CES 2025 et de l'ajuster à Dell, Dell Pro et Dell Pro Max, prétendant permettre au marché de différencier plus facilement le positionnement de ses produits.
Selon le site web de l'entreprise, la série Dell ciblera le marché grand public, tandis que la série Dell Pro sera destinée au marché professionnel. Le Dell Pro Max se positionnera comme une station de travail plus avancée. Avec ce nouveau nomenclature, Dell n'utilisera plus les noms XPS, Latitude, Inspiron ou Optiplex, dans l'espoir de renforcer la notoriété de la marque.
En plus de la nouvelle méthode de dénomination qui rappelle facilement les noms de produits iPhone d'Apple, Dell a également ajouté des classifications de niveau « Base », « Plus » et « Premium » à chaque gamme de produits, de sorte que les noms de produits réels peuvent devenir plus complexes, comme Dell Pro Max Plus et Dell Pro Premium.
La série XPS initialement lancée sera désormais positionnée sous le nom de Dell Premium, soit le modèle le plus haut de gamme du marché grand public. Si elle se distingue par des dimensions plus spécifiques, elle deviendra Dell Premium 14. Les modèles mis à jour lors du CES 2025 incluent les Dell 14, Dell 14 Premium, Dell 16 Plus, Dell Pro 13, ainsi que Dell Pro Max 14 et Dell Pro Max 16.
Les modèles mis à jour sont équipés de processeurs Intel Core Ultra série 2 et AMD Ryzen, ainsi que de processeurs Qualcomm Snapdragon série X. Ils mettent l'accent sur une longue autonomie, une durabilité accrue et des performances thermiques améliorées, tandis que les modèles commerciaux sont conçus pour faciliter la gestion, la réparation et le recyclage.
Quant à la série originale de consoles de jeu Alienware, puisqu'elles bénéficient déjà d'une certaine reconnaissance de marque, le nom n'a pas été ajusté en fonction des travaux.
