ByteDance, la société mère de TikTok, a lancé la semaine dernière en grande pompe son nouveau modèle de génération de vidéos par intelligence artificielle.Seedance 2.0 (Doubao Video Generation Model 2.0) a connu un succès inattendu en moins d'une semaine grâce à une vidéo générée par IA de « Tom Cruise contre Brad Pitt ».La vidéo est devenue virale en ligne.Le réalisme de la vidéo a non seulement terrifié de nombreux artistes, mais a également déclenché des poursuites judiciaires de la part des géants du divertissement Disney et Paramount Skydance.
Face à un déluge d'accusations de violation de droits d'auteur, ByteDance a finalement rompu le silence plus tôt dans la journée, promettant de « renforcer les mesures de protection existantes » afin d'empêcher les utilisateurs de générer du contenu qui enfreint les droits d'auteur.
Hollywood est furieux : traitent-ils notre propriété intellectuelle comme une banque d'images gratuite ?
L'incident a été déclenché par les puissantes capacités de génération de Seedance 2.0, qui permettent aux utilisateurs de créer facilement des vidéos haute définition mettant en scène des stars de cinéma célèbres et des personnages classiques.
D'après les informations recueillies, Disney a employé des termes particulièrement durs dans sa lettre de cessation et de résiliation émise vendredi dernier. Disney accuse Seedance 2.0 d'utiliser une « bibliothèque de personnages Disney piratée », incluant des licences classiques telles que Spider-Man de Marvel et Dark Vador de Star Wars, comme si ces droits de propriété intellectuelle inestimables étaient des « images libres de droits » que l'IA pouvait utiliser à sa guise.
Outre Disney, le reportage de la BBC a également souligné que Paramount Skydance, propriétaire de licences telles que « The Defenders », a également adressé une mise en demeure à ByteDance exigeant qu'elle cesse d'autoriser Seedance 2.0 à utiliser son contenu protégé par le droit d'auteur. En effet, la vidéo « Tom Cruise contre Brad Pitt » a probablement été l'élément déclencheur de la réaction de Paramount.
ByteDance a répondu : Nous allons apporter des changements, mais n'a pas précisé comment.
Sous la pression juridique des deux géants de la technologie, ByteDance s'est entretenu avec la BBC.déclarationLa société a déclaré : « Nous prenons des mesures pour renforcer les protections existantes et nous nous engageons à empêcher les utilisateurs d'utiliser les droits de propriété intellectuelle et les portraits sans autorisation », soulignant le respect des droits de propriété intellectuelle et reconnaissant les préoccupations concernant Seedance 2.0.
Cependant, interrogée par les médias sur la manière dont elle comptait procéder, ByteDance est restée muette. On ignore pour l'instant si elle mettra en place un blocage par mots-clés (par exemple, interdire la saisie de « Iron Man ») ou si elle supprimera les données d'entraînement associées du modèle.
Analyse des points de vue
Cet incident met une fois de plus en lumière le fossé insurmontable entre l'IA générative et l'industrie du contenu traditionnelle.
La controverse autour de Seedance 2.0 comporte en réalité deux niveaux :
• Validité des données d'entraînement :L'accusation de Disney concernant une « base de données de piratage » laisse entendre que ByteDance aurait directement alimenté son IA avec un grand nombre de films et de séries télévisées Disney lors de l'entraînement de ses modèles. Ce problème est similaire aux litiges relatifs aux droits d'auteur des textes auxquels OpenAI et Google ont été confrontés par le passé, mais l'impact visuel des vidéos est plus fort et plus facile à prouver.
• Abus du droit à l'image :Des films comme « Tom Cruise contre Brad Pitt » sont des deepfakes qui franchissent les limites de la représentation de l'image des stars hollywoodiennes. Si les outils d'IA peuvent facilement faire « jouer » des rôles qu'ils n'ont pas endossés, cela portera un coup dur à leur valeur commerciale.
ByteDance se trouve actuellement dans une situation délicate. Si l'entreprise restreint drastiquement les capacités de création de Seedance 2.0 pour des raisons légales (par exemple en bloquant tous les sosies de célébrités et les personnages d'anime), l'attrait ludique de l'outil et sa portée sur les réseaux sociaux en pâtiront inévitablement. En revanche, si elle ne résout pas le problème, l'équipe juridique de Disney lui compliquera certainement la tâche.
Il est prévisible que 2026 sera « l’année zéro des litiges en matière de droits d’auteur liés à l’IA ». Les entreprises technologiques ne pourront plus se prévaloir du principe de « sphère de sécurité » pour se soustraire à leurs responsabilités, car cette fois, les créateurs de contenu ne sont plus les utilisateurs, mais les modèles d’IA qu’elles ont elles-mêmes entraînés.
