À l'approche du Nouvel An lunaire, LG a annoncé le lancement d'un nouveau produit pour son service de streaming afin de tirer profit du marché du divertissement à domicile.Chaînes LGLe service a été officiellement lancé à Taïwan. Il adopte le modèle FAST (Free Ad-supported Streaming TV), qui a connu un grand succès international ces dernières années. Son principe est simple : « sans abonnement, sans téléchargement ». Si vous possédez un téléviseur ou un écran connecté LG équipé de la nouvelle version de webOS, vous pouvez regarder gratuitement de nombreuses chaînes, comme si vous regardiez une chaîne de télévision traditionnelle.
Qu'est-ce que FAST ? Redécouvrez le plaisir de la « télévision tournante ».
Le mode dit FAST signifie « télévision en streaming sans publicité ». En clair, les utilisateurs n'ont besoin d'aucun abonnement payant (comme Netflix ou Disney+) ni de télécharger une application spécifique ; ils peuvent regarder gratuitement des programmes diffusés en continu en acceptant simplement les publicités diffusées pendant le visionnage.
LG Channels est directement intégré à la page d'accueil du système d'exploitation webOS des téléviseurs LG, offrant une expérience intuitive « allumez et regardez, changez de chaîne librement » idéale pour les seniors ou les utilisateurs peu familiers avec les interfaces de streaming complexes. LG indique que le service est désormais disponible dans 36 pays et régions du monde, avec l'ambition d'accroître l'engagement des utilisateurs avec les téléviseurs LG grâce à cette solution de visionnage accessible.
Stratégie de localisation : partenariat avec LiTV, avec la diffusion en boucle des émissions de Stephen Chow et Andy Lau tout au long de la journée.
Pour éviter les problèmes courants d’« incompatibilité culturelle » qui surviennent souvent avec les services FAST à l’étranger (tels que l’absence de sous-titres chinois ou un contenu non adapté aux conditions locales), LG Channels a choisi de nouer un partenariat stratégique avec LiTV et sa filiale ofoiii à Taïwan.
La première vague de chaînes lancées est assez « en phase avec les goûts des Taïwanais », avec plusieurs chaînes thématiques spécialement dédiées au Nouvel An lunaire :
• Chaîne de films classiques :Elle comprend des diffusions en rotation 24 heures sur 24 des chaînes « Stephen Chow Channel » et « Andy Lau Channel », ainsi que des films classiques de Hong Kong tels que « The Heaven Sword and Dragon Saber ».
• Émissions de variétés populaires :Il comprend des programmes populaires tels que « Muyao 4 Super Play » et « Genius Rush Rush Rush ».
• Marathon de séries dramatiques :Propose des séries taïwanaises et coréennes telles que « The Making of an Ordinary Woman », « Taiwan Supernatural Events » et « Good Partner ».
• Autres contenus :Elle comprend une chaîne d'information, une chaîne musicale K-MUSIC et un marathon de courts drames.
Analyse des points de vue
Le lancement de LG Channels signifie que le modèle commercial FAST (télévision en streaming gratuite et sans publicité) est officiellement entré dans la bataille des marques de télévision grand public à Taïwan.
Ces dernières années, Samsung TV Plus et LG ont rencontré un franc succès sur le marché nord-américain avec FAST, un service qui a su répondre aux attentes des consommateurs lassés des abonnements. Si vous ne souhaitez pas payer 300 yuans supplémentaires par mois, mais que vous voulez tout de même regarder quelque chose pour passer le temps, FAST est la solution idéale (vous pouvez même l'utiliser tant que votre téléviseur est allumé).
Pour LG, il ne s'agit pas seulement de vendre des téléviseurs, mais d'une étape cruciale dans sa transformation en « plateforme média ». En contrôlant la passerelle webOS, LG peut monétiser le trafic et générer des revenus publicitaires. Cette collaboration avec LiTV s'appuie directement sur Stephen Chow et Andy Lau, personnalités très appréciées du public taïwanais, facilitant ainsi considérablement la promotion et ajoutant une valeur ajoutée logicielle aux téléviseurs LG, en plus de leurs caractéristiques techniques : l'accès gratuit à des chaînes pour tout achat d'un téléviseur.
