ASUS a organisé aujourd'hui (16 janvier) sa fête de fin d'année 2025 au Centre d'expositions de Nangang à Taipei. Outre la distribution de huit voitures et de nombreux autres cadeaux à ses employés, cet événement a également été l'occasion pour ASUS d'annoncer sa stratégie future. Dans une interview accordée avant la fête, le président Jonney Shih a confirmé qu'ASUS suspendrait temporairement le lancement de nouveaux téléphones mobiles et concentrerait ses efforts de recherche et développement sur les PC professionnels et l'intelligence artificielle physique afin de tirer pleinement parti de la quatrième révolution industrielle.
Grâce à l'IA, les revenus atteignent 100 milliards de dollars plus tôt que prévu.
Shih Chung-tang a souligné que, malgré les défis géopolitiques et tarifaires, ASUS a réalisé un chiffre d'affaires total de 7389.1 milliards de NT$ pour l'année, soit une augmentation de 26.1 % par rapport à l'année précédente, grâce à son déploiement proactif dans le domaine de l'IA. L'activité serveurs IA a même atteint un taux de croissance de 100 %, soit un doublement de son objectif.
Le thème du gala était « L’IA, moteur de l’avenir », et Shih Chung-tang s’en est servi pour encourager ses collègues à saisir cette opportunité unique et à mettre pleinement en œuvre la stratégie de marché « IA omniprésente. Des possibilités incroyables. » Il a souligné que le monde de demain sera peuplé d’« intelligences artificielles » dotées de capacités d’apprentissage automatique, et qu’ASUS doit repousser les limites de l’IA pour faire évoluer l’innovation produit et les processus opérationnels.
Zenfone et ROG Phone sont-ils en train de disparaître ?
Cependant, l'aspect le plus marquant de l'événement a sans conteste été les propos de Shih Chung-tang sur…ASUS Mobile Phone Businessattitude.
Interrogé par les médias, Shih Chung-tang a déclaré sans ambages : « ASUS ne lancera plus de nouveaux modèles de téléphones mobiles à l’avenir. » Tout en précisant avec prudence qu’il « continuera à prendre soin des utilisateurs de la marque », il a également indiqué travailler à l’élaboration de mesures en conséquence. Cette déclaration a donc été interprétée comme un « retrait important » ou une « période d’observation indéfinie » pour les activités mobiles d’ASUS.
Cela signifie que la série Zenfone, qui dominait autrefois le marché, et le ROG Phone, une référence en matière de téléphones de jeu, pourraient disparaître en 2026.
Réorientation des ressources : des téléphones mobiles à l'IA physique
Quant à la raison pour laquelle nous devrions désencombrer, la réponse de Shih Chung-tang est très pragmatique : se préparer au futur « changement de paradigme ».
ASUS a décidé de réorienter les ressources initialement investies dans la R&D pour téléphones mobiles vers les PC professionnels et les appareils d'IA physique, qui présentent un potentiel de croissance plus important. Plus précisément, ASUS accélère ses efforts dans deux domaines majeurs : la robotique et l'IA, et les lunettes connectées.
L'analyse indique que, compte tenu de la vaste expérience de la division téléphonie mobile dans le développement de la plateforme Qualcomm, le transfert de ce savoir-faire et de cette technologie vers les ordinateurs portables commerciaux basés sur la plateforme Snapdragon X ou les appareils d'IA physiques basés sur la plateforme Dragonwing assurera une grande continuité technologique.
L'augmentation du prix de la mémoire pourrait entraîner une hausse des prix des produits non liés à l'IA.
Outre la transformation stratégique, Jonney Shih a également admis sans détour que la chaîne d'approvisionnement est actuellement confrontée à de graves difficultés. Les pénuries de mémoire et la hausse des prix pèsent sur les produits non liés à l'IA. Il a déclaré franchement : « La hausse des prix est effectivement un problème », mais ASUS s'efforcera de proposer le meilleur rapport qualité-prix grâce à une conception optimisée et à une collaboration étroite avec la chaîne d'approvisionnement.
Concernant l'accord récent sur un droit de douane de 15 % entre Taïwan et les États-Unis, qui ne sera pas cumulatif, Shih Chung-tang estime que c'est « évidemment une bonne chose », mais il souligne que l'essentiel reste de maintenir la résilience et la compétitivité de la chaîne d'approvisionnement.
Analyse des points de vue
Le retrait des téléphones mobiles ASUS du marché est regrettable pour les fans, mais d'un point de vue commercial, il s'agit peut-être d'un choix inévitable.
Dans un marché déjà saturé de concurrence, où la série Zenfone peine à rivaliser avec des marques comme Apple et Samsung en termes d'appareil photo et d'écosystème, et où le ROG Phone, tout en pénétrant le marché spécifique des joueurs passionnés, peine également à supporter ses coûts exorbitants, continuer à gaspiller de l'argent pour maintenir une gamme de produits « encensée mais non vendue » est une stratégie imprudente pour une entreprise en quête de profits.
La décision d'ASUS d'investir massivement dans l'intelligence artificielle physique, notamment la robotique et les lunettes connectées, est certes risquée, mais elle pourrait aussi s'avérer judicieuse. Car face à la puissance croissante des modèles d'IA, celui qui parviendra à créer le meilleur « véhicule IA » aura l'opportunité de façonner la prochaine décennie.
Si ASUS parvient à transformer le savoir-faire de pointe qu'elle a développé pour le ROG Phone en base pour créer les « lunettes IA les plus puissantes » ou le « robot le plus intelligent », alors le « sacrifice » du Zenfone pourrait bien mener à la renaissance d'ASUS à l'ère de l'IA.
