蘋果於美國時間7月31日公布截至2025年6月28日的Rapport financier du deuxième trimestre de l'exercice 2025, avec une performance globale dépassant les attentes du marché et continuant de mettre l'accent sur son déploiement actif dans le domaine de l'intelligence artificielle. Le chiffre d'affaires du trimestre a atteint 940 milliards de dollars, soit une augmentation de 857.77 % par rapport aux 9.6 milliards de dollars de la même période l'année dernière, tandis que le bénéfice net a atteint 234.34 milliards de dollars, soit une augmentation de 9.26 % d'une année sur l'autre.
Dans le même temps, Apple a déclaré que même si la Grande Chine connaît toujours la croissance des ventes la plus lente de toutes les régions, elle a réussi à stopper le déclin et à rebondir pour atteindre une croissance positive, indiquant que les ajustements et les stratégies marketing d'Apple sur le marché chinois prennent progressivement effet.
Les ventes d'iPhone ont rebondi, entraînant une hausse du chiffre d'affaires global du produit
Du point de vue des produits, les revenus des produits d'Apple ont atteint 666.13 milliards de dollars ce trimestre, soit une augmentation de 615.64 % par rapport aux 8.2 milliards de dollars de la même période l'année dernière. Les revenus de l'iPhone ont atteint 445.82 milliards de dollars, soit une augmentation de 13.44 % d'une année sur l'autre, démontrant la résilience de la demande de smartphones.
L'activité Mac a également enregistré de bons résultats, avec un chiffre d'affaires de 80.46 milliards de dollars, soit une hausse de 70 % par rapport aux 14.94 milliards de dollars de la même période l'an dernier. Le chiffre d'affaires de l'iPad a légèrement diminué, atteignant 65.81 milliards de dollars, soit une baisse de 8.11 % par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires des appareils portables, de la maison et des accessoires (tels que l'Apple Watch et les AirPods) a également diminué, atteignant 74 milliards de dollars, soit une baisse de 8.64 % par rapport à la même période l'an dernier.
Le secteur des services connaît une croissance constante, l'investissement dans l'IA devenant un objectif clé
Les services d'Apple demeurent l'un des éléments les plus stables de sa structure de revenus, avec un chiffre d'affaires en hausse de 274.2 % sur un an, atteignant 13.24 milliards de dollars ce trimestre. Cette activité, qui englobe des services tels que l'App Store, Apple Music, iCloud et Apple TV+, est devenue un pilier essentiel de l'expansion d'Apple dans le secteur de l'abonnement et des services à valeur ajoutée.
Tim Cook, PDG d'Apple, a également réitéré dans son communiqué de résultats que l'entreprise augmentait significativement ses investissements dans l'intelligence artificielle. Bien qu'il n'ait pas dévoilé d'applications spécifiques ni de calendrier de lancement de produits, il est largement admis qu'Apple améliorera l'expérience applicative de l'IA générative sur des plateformes comme iOS et macOS, et pourrait également intégrer des fonctionnalités d'accélération de l'IA dans ses prochains appareils, se différenciant ainsi davantage de concurrents comme Google, Microsoft et Samsung sur le plan technologique.
Les fusions et acquisitions peuvent devenir une stratégie clé, quelle que soit la taille de l'entreprise
Concernant le développement de l'intelligence artificielle, qui a retenu l'attention du marché, Tim Cook a déclaré qu'Apple avait non seulement « considérablement augmenté » ses investissements internes dans ce domaine, mais avait également révélé pour la première fois avoir acquis « environ sept » entreprises cette année, couvrant de multiples domaines technologiques. Bien que les montants individuels ne soient pas élevés, ils démontrent qu'Apple poursuit son absorption et son intégration stratégiques des technologies.
Tim Cook a souligné qu'Apple ne se limitait pas à des cibles d'acquisition spécifiques. Il a déclaré qu'Apple conserverait une approche flexible en matière de partenariats ou d'acquisitions technologiques, notamment avec des entreprises susceptibles de contribuer au développement de l'IA ou d'améliorer l'expérience utilisateur. « Nous restons ouverts aux stratégies de fusions-acquisitions, à condition qu'elles fassent progresser notre feuille de route en matière d'IA », a-t-il déclaré.
Les médias étrangers ont également récemment rapporté qu'Apple était intéressé par l'acquisition de startups de recherche d'intelligence artificielle.Perplexité, renforçant ainsi sa compétitivité dans l’application de la recherche générative et de l’intelligence artificielle conversationnelle.
Le service d'intelligence artificielle personnalisé de Siri est encore en cours de développement et pourrait faire ses débuts dès 2026.
Quant aux plus concernésNouveau SiriTim Cook a brièvement déclaré que l'équipe Apple avait fait de bons progrès dans son objectif de développement de personnalisation de Siri.Initialement prévu pour faire ses débuts à la WWDC 2025Toutefois, compte tenu du rythme de développement actuel, la mise à niveau plus complète des fonctions d’intelligence artificielle pourrait encore être retardée jusqu’au printemps 2026.
Bien qu'Apple ait annoncé certaines de ses fonctionnalités de service « Apple Intelligence » lors de la WWDC 2025, telles que les résumés de texte, les réponses automatiques et l'organisation des notifications sur l'iPhone, son rythme global est toujours en retard par rapport aux performances de développement d'applications d'acteurs du secteur tels que Google Gemini, Microsoft Copilot et OpenAI ChatGPT.
Cependant, Apple, avec ses solides capacités d'intégration d'appareils et sa conception axée sur la confidentialité, devrait ouvrir une nouvelle voie dans l'IA sur appareil et l'informatique hybride, en créant une expérience d'IA différenciée grâce à une stratégie d'intégration matériel-logiciel.
La Grande Chine a rebondi, avec des résultats conservateurs mais significatifs
En termes de chiffre d'affaires régional, Apple a généré 2025 milliards de dollars en Amérique du Nord au deuxième trimestre 412, soit une hausse de 9.28 % sur un an. L'Europe a généré 240 milliards de dollars, soit une hausse de 9.7 % sur un an. Le Japon a également connu une reprise significative, atteignant 57.82 milliards de dollars de chiffre d'affaires, soit une hausse de 13.37 %. Le reste de l'Asie-Pacifique a enregistré une hausse de 20 % sur un an, atteignant 76.73 milliards de dollars, ce qui en fait la région à la croissance la plus rapide au monde.
En revanche, le chiffre d'affaires de la Grande Chine, bien qu'en croissance annuelle de seulement 4.35 %, a atteint 153.69 milliards de dollars US, inversant la tendance à la baisse des derniers trimestres. Le chiffre d'affaires cumulé pour le premier semestre 2025 s'élèvera à 498.84 milliards de dollars US, toujours en baisse de 3.9 % sur un an, mais montrant des signes d'amélioration.
Cela signifie que les efforts récents d'Apple pour ajuster sa stratégie de prix pour le marché chinois, renforcer ses canaux de vente directs et en ligne et améliorer son intégration avec l'écosystème d'applications locales portent progressivement leurs fruits et jetteront également les bases des performances de vente après le lancement de nouveaux produits au second semestre de l'année.
