Alors même que la sonnette connectée Ring d'Amazon suscite des polémiques sur la protection de la vie privée en raison de ses nouvelles fonctionnalités, le produit phare d'Apple pour la maison connectée, longtemps attendu – une sonnette connectée avec Face ID – semble prêt à conquérir le marché et à le dominer.
Apple investit depuis de nombreuses années dans le domaine de la maison connectée. Bien que son écosystème HomeKit se développe rapidement, il lui a toujours manqué un produit phare doté de fonctionnalités visuelles parmi ses propres appareils. Cependant, selon un article de Bloomberg, Apple prévoit de lancer jusqu'à cinq nouveaux produits pour la maison connectée cette année, dont le plus attendu est une sonnette connectée avec reconnaissance faciale Face ID intégrée.
Profitez chez vous de l'expérience de déverrouillage par reconnaissance faciale de l'iPhone.
L'argument de vente principal de la sonnette connectée d'Apple, dont on parle beaucoup, est très intuitif : reproduire l'expérience fluide de déverrouillage par reconnaissance faciale de l'iPhone directement sur le pas de votre porte.
D'après un précédent article de Bloomberg, cette sonnette sera dotée d'une technologie de reconnaissance faciale avancée (Face ID) et pourra se connecter sans fil aux serrures intelligentes compatibles et les contrôler. Lorsque le propriétaire ou un membre autorisé de sa famille s'approchera de la porte, la sonnette scannera automatiquement son visage pour confirmer son identité et déverrouillera la porte directement, évitant ainsi à l'utilisateur de sortir ses clés, de saisir un mot de passe ou d'utiliser son téléphone.
Cela ressemble à une scène de film de science-fiction, mais techniquement, ce n'est pas difficile pour Apple, qui perfectionne la technologie Face ID sur les iPhones et les iPad Pro depuis des années.
La fonctionnalité « Retrouver mon chien » de la bague Ring d'Amazon provoque la panique en matière de surveillance.
Pourquoi est-ce le meilleur moment pour Apple d'entrer sur le marché maintenant ? Grâce à l'« aide » de son concurrent, Amazon.
Dans une publicité diffusée récemment lors du Super Bowl, la marque de sonnettes Ring d'Amazon a fait la promotion d'une nouvelle fonctionnalité appelée « Search Party ». La publicité, initialement touchante, décrivait comment le réseau social de Ring aide les propriétaires à retrouver leurs chiens perdus.
Cependant, la logique qui sous-tend cette fonctionnalité — le suivi des objets en mouvement grâce à des caméras omniprésentes et à l'IA dans le quartier — a glacé le sang de nombreux spectateurs.
Ce qui était initialement perçu comme une technologie pratique a immédiatement été interprété par le public comme une forme dystopique de surveillance généralisée. Cette forte réaction contre le respect de la vie privée a fait hésiter de nombreux utilisateurs de Ring et a incité le marché à rechercher des alternatives plus respectueuses de la vie privée.
L'atout maître d'Apple : la confidentialité en tant que service
Contrairement à Amazon ou Google, dont les modèles économiques reposent souvent sur l'analyse des données et la publicité, Apple a longtemps considéré la « confidentialité » comme le principal avantage concurrentiel de ses produits.
Apple parie que si les consommateurs sont prêts à sacrifier une partie de leur vie privée pour plus de commodité, ils seraient plus enclins à faire confiance à Apple lorsqu'il s'agit de données hautement sensibles telles que les « images de vidéosurveillance de la porte d'entrée ».
Dans l'architecture actuelle d'Apple Home (HomeKit), la fonctionnalité HomeKit Secure Video (HKSV) exige déjà que les enregistrements vidéo soient chiffrés et analysés sur l'appareil (comme un HomePod ou une Apple TV) avant d'être transférés vers iCloud. Apple ne peut ni visionner ces vidéos, ni les utiliser pour entraîner ses algorithmes publicitaires.
Cet engagement à « ne pas vendre de données » est particulièrement précieux maintenant que Ring rencontre des difficultés.
Analyse des points de vue
L'intégration des sonnettes et serrures intelligentes constitue le « dernier kilomètre » d'une maison intelligente, et également le lien qui requiert le plus haut niveau de confiance.
Pour les utilisateurs d'Apple, pouvoir « ouvrir sa porte grâce à la reconnaissance faciale » représente sans aucun doute le summum du confort. Cependant, pour que ce produit rencontre le succès, Apple doit relever deux défis :
Prix : Compte tenu de la stratégie tarifaire d’Apple, cette sonnette ne sera certainement pas bon marché et nécessitera probablement un abonnement iCloud+ pour utiliser toutes les fonctionnalités d’enregistrement et de reconnaissance.
Intégration à l'écosystème : Cette sonnette est fortement dépendante de l'écosystème HomeKit/Matter. Sans HomePod comme hub, ses fonctionnalités risquent d'être considérablement réduites.
Cependant, la récente crise de relations publiques d'Amazon Ring a offert à Apple une excellente opportunité à exploiter. Lorsque le public commencera à comprendre que « les écrans bon marché peuvent s'avérer les plus coûteux » (en référence au prix de la protection de la vie privée), l'argument d'Apple, « cher mais sécurisé », deviendra très convaincant.
Si cette sonnette à reconnaissance faciale Face ID est effectivement lancée cette année, elle pourrait bien devenir un nouveau moteur de croissance pour les services d'abonnement iCloud.
