Le CES 2026 étant désormais terminé, le thème principal du marché des PC de cette année reste celui des « PC IA ». Cependant, contrairement à la course à l'armement en matière de puissance de calcul NPU de l'année dernière, la bataille de cette année s'est étendue aux « performances globales » et aux « capacités graphiques ».
AMD a récemment dévoilé sa nouvelle stratégie de marché suite au CES 2026, en réponse directe à la concurrence des processeurs Intel Core Ultra Series 3 « Panther Lake ». AMD a souligné que son Ryzen AI Max 395+ surpasse largement ses concurrents en termes de performances graphiques et redéfinit les limites du calcul graphique pour les appareils mobiles.
Ryzen AI Max : Des performances supérieures à la concurrence grâce à sa carte graphique intégrée
D'après les données officielles publiées par AMD, la société vise le processeur haut de gamme concurrent d'Intel, le Core Ultra X9 388H. AMD souligne que son processeur Ryzen AI Max 395+, doté de l'architecture graphique RDNA 3.5+, surpasse Intel jusqu'à 37 % en performances graphiques.
Avec la série Ryzen AI Max, AMD tente de prouver que de nombreux ordinateurs portables pour créateurs, voire des ordinateurs portables de jeu fins et légers, n'ont plus besoin d'une carte graphique dédiée supplémentaire, ce qui permet non seulement de gagner de la place sur la carte mère, mais aussi d'améliorer considérablement l'autonomie de la batterie.
De plus, en matière de performances multithread, AMD affirme que le Ryzen AI Max 395+ offre deux fois plus de cœurs logiques que ses concurrents. Tandis qu'Intel, avec son architecture Panther Lake, a optimisé la configuration de ses cœurs ou sa stratégie d'hyperthreading pour une efficacité énergétique maximale (grâce au procédé Intel 18A), AMD continue de repousser les limites du calcul multicœur.
Face à l'attaque combinée d'Intel Panther Lake et de Qualcomm Snapdragon X2
Le marché des PC dotés d'IA en 2026 peut être décrit comme une « période de guerre civile ».
Du côté d'Intel, la gamme Core Ultra Series 3, nom de code Panther Lake, est sur le point d'être lancée. La stratégie d'Intel devrait s'appuyer sur les avantages de sa technologie de gravure 18A, en mettant l'accent sur des performances exceptionnelles par watt et sur des améliorations supplémentaires de la puissance de calcul du NPU, dans le but de reconquérir des parts de marché sur le segment des ordinateurs professionnels et des ultrabooks.
Qualcomm continue de défendre son positionnement axé sur la connectivité permanente et l'autonomie exceptionnelle avec la série Snapdragon X2. Malgré une possible concurrence des architectures x86 en termes de performances pures, Qualcomm restera un choix judicieux pour les professionnels mobiles en 2026, lorsque l'écosystème Windows sur Arm aura atteint sa pleine maturité.
La réponse d'AMD a consisté en une stratégie globale :
• Série Ryzen AI Max : Destinée aux créateurs de contenu les plus exigeants et aux joueurs les plus performants, elle est conçue pour « remplacer les cartes graphiques discrètes d'entrée de gamme ».
• Série Ryzen AI 400 / PRO 400 : Ciblant les marchés grand public et professionnels, cette gamme de produits, anciennement nommée Krackan Point, met l’accent sur l’équilibre entre efficacité énergétique et NPU.
Analyse : Le véritable « roi démon » serait-il NVIDIA ?
Bien qu'AMD soit principalement en concurrence avec Intel, je pense que la plus grande variable au cours du second semestre 2026 sera probablement la combinaison, longtemps évoquée, de « NVIDIA + MediaTek ».
Les rumeurs vont bon train concernant une collaboration entre NVIDIA et MediaTek pour le lancement d'un processeur PC dédié à l'IA, basé sur l'architecture Arm et intégrant la technologie graphique GeForce RTX. Si cette puce voit le jour, elle remettra directement en cause la position dominante d'AMD sur le marché des solutions graphiques intégrées performantes. Une puce dotée d'une architecture Arm économe en énergie, capable de faire tourner des jeux avec ray tracing en temps réel, porterait un coup dur aux processeurs Ryzen AI Max d'AMD, voire même aux processeurs Arc Graphics d'Intel.
Par conséquent, l'accent mis par AMD sur les performances graphiques et les capacités multithread de Ryzen AI Max ne vise pas seulement à freiner l'ascension d'Intel Panther Lake, mais aussi à se forger un avantage concurrentiel dans la future « guerre de la puissance de calcul graphique ». En effet, à mesure que les applications d'IA évoluent de la simple génération de texte vers la génération d'images et de vidéos, la puissance du GPU (ou de la collaboration NPU+GPU) deviendra un enjeu majeur de la concurrence sur le marché des PC dédiés à l'IA.
