TikTok a officiellement lancé des vidéos de trois minutes en juillet dernier et, en seulement quatre mois, elles ont été visionnées plus de cinq milliards de fois dans le monde. Shira Gabriel, professeure agrégée de psychologie sociale à l'Université de Buffalo (État de New York), estime que des vidéos plus longues renforceront les sentiments positifs des utilisateurs et permettront aux créateurs d'exprimer plus pleinement leurs opinions personnelles, renforçant ainsi le lien avec les spectateurs.
Shira Gabriel a expliqué que l'attrait de la vidéo réside dans sa capacité à créer des liens émotionnels et à instaurer un sentiment d'appartenance par l'interaction. Le lien affectif avec autrui est l'un des besoins humains les plus importants. Par exemple, on satisfait souvent ce besoin par des interactions avec sa famille, ses amis, son partenaire et son conjoint. Mais aujourd'hui, les nouveaux modes de communication, comme les interactions en ligne, peuvent également avoir le même effet.
Les vidéos plus longues, en revanche, renforcent les émotions positives, permettant aux créateurs de transmettre leurs idées avec plus de précision et de complétude, tout en renforçant les liens positifs. Ainsi, en filmant, visionnant, commentant et partageant des vidéos, les utilisateurs peuvent entrer en contact avec davantage de personnes à travers le monde, s'imprégner de contenus du monde entier, interagir avec des personnes partageant les mêmes centres d'intérêt et partager leurs sujets favoris et importants avec la communauté.
Selon les données publiées par TikTok, les longues vidéos sont particulièrement populaires sur des marchés tels que le Vietnam, la Thaïlande et le Japon, tandis que le public aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Brésil interagit plus fréquemment avec les longues vidéos.
Shira Gabriel, quant à elle, analyse l'importance de créer des liens sociaux grâce à des contenus du quotidien comme les vlogs, du point de vue de la plateforme et des caractéristiques du contenu. Elle soutient que le contenu TikTok est souvent authentique, sans embellissement artificiel, et paraît donc plus authentique aux yeux des spectateurs. De plus, de nombreux créateurs adoptent le thème de la « dévoilement des coulisses » et partagent leurs histoires dans des vidéos longues durées, attirant ainsi un public plus large et favorisant les liens émotionnels.
« Les recherches montrent qu'un partage plus authentique renforce les liens sociaux », a souligné Shira Gabriel, précisant que les vidéos longues reflètent les interactions sociales, comme des liens profonds avec les autres, où l'on ne se contente pas d'entrevoir leur meilleur côté, mais où l'on acquiert une compréhension et une appréciation plus profondes de leur véritable personnalité. Les vlogs, quant à eux, présentent les histoires de créateurs divers dans un style narratif décontracté, permettant aux spectateurs d'interagir avec eux à travers l'écran, créant ainsi un sentiment de résonance et de connexion.
