SelonBloomberg News a rapportéIl a souligné qu'Apple a réitéré sa détermination à maintenir la confidentialité des produits qui n'ont pas encore été lancés, et a également souligné que 29 employés internes et fournisseurs ont été impliqués dans des fuites au cours de l'année écoulée, et 12 d'entre eux ont été arrêtés par la police.
En 2012, le PDG d'Apple, Tim Cook, a annoncé qu'il renforcerait les mesures de confidentialité internes et interdirait à tout employé de divulguer des informations sur les produits non commercialisés. Cependant, comparées à l'époque de Steve Jobs, les fuites d'informations chez Apple sous Tim Cook semblent être devenues de plus en plus importantes, de nombreux produits non commercialisés ayant même vu leur apparence, leur matériel et d'autres détails de conception révélés avant leur sortie officielle. Par exemple, l'iPhone X, lancé l'automne dernier, a fuité encore plus tôt. La série iPhone 6 a également fait l'objet de fuites concernant le modèle Plus, plus grand, avant sa sortie officielle.
Dans un communiqué adressé à ses employés internes, Apple a souligné avoir investi des ressources importantes pour identifier les employés responsables de fuites d'informations et prévoit de renforcer les accords de confidentialité avec ses fournisseurs. Apple a déjà interpellé des employés qui avaient révélé que le directeur de l'ingénierie logicielle, Craig Federighti, avait annoncé le retard de certaines fonctionnalités d'iOS 12, ainsi que ceux qui avaient déjà révélé l'apparence et les nouvelles fonctionnalités de l'iPhone X, de l'iPad Pro, des AirPods et de l'Apple Watch. De plus, l'employé d'Apple dont la fille avait publié une vidéo du prochain iPhone X sur YouTube a été rapidement licencié, démontrant ainsi qu'Apple ne cautionne actuellement aucune forme de fuite, même involontaire.
Tout produit non encore commercialisé, dévoilé à l'avance, peut non seulement donner aux concurrents plus de temps pour se préparer, mais aussi influencer l'évaluation de l'entreprise et, plus encore, le cours de son action. C'est pourquoi de nombreuses entreprises veillent à préserver la confidentialité des informations relatives à leurs produits non encore commercialisés. De ce fait, de nombreux sites web et individus, qui dévoilent principalement des produits populaires en avance, obtiennent des informations par divers moyens afin d'attirer l'attention et d'accroître le trafic sur leur site, voire de réaliser des profits en vendant des informations confidentielles sur leurs produits. De nombreux fabricants et opérateurs investissent également dans ces sites web et individus dans l'espoir d'obtenir davantage d'informations.
En revanche, de nombreux fabricants utilisent les fuites pour promouvoir leurs nouveaux produits et ainsi attirer l'attention du marché. Nombre d'entre eux annoncent même officiellement l'apparence et d'autres détails de leurs produits avant leur présentation officielle. Lors de cette annonce, ils s'attachent à créer un buzz autour du lancement ou à communiquer des informations telles que le prix de vente réel.
